案例皇冠20t武汉403上市发布会0912.pptxVIP

9月13日武汉上市发布会超越，为T+冕NEW CROWN 2.0T PLUS目录contents52431费用预算Expense budget活动执行Implementation人员邀约Invitation项目概况Project outline上市策略Event Planning项目概况Project Overview1项目背景天时+地利武汉作为九省通衢，一汽丰田华中地区重点市场，对周边省市有强大的辐射作用。2015年8月22日，全新CROWN皇冠2.0T Plus 在上海举行全国上市发布会。1科技革新+TFT双屏可触多媒体系统，集音响、空调、导航、G-BOOK智能副驾等多种强大功能于一体，随时为用户呈现精彩驾乘生活。3360°安全+10项整合式智能安全系统。集合主动安全和被动安全中十大安全系统进行优化为驾驶安全带来更全面解决方案。5舒适操控+高效、精准、平顺，以FR前置发动机后轮驱动，辅以自适应可变悬架系统，在全面兼顾稳定性和舒适性的基准上，让驾驶成为一种专注的驰骋享受。2强劲动力+搭载D-4ST 2.0T+ 双涡管涡轮增压发动机。配备手自一体8档自动变速箱，酣畅动力输出，百公里加速7.7秒，雷霆动力瞬间爆发。4经济可靠+全新CROWN，为丰田旗舰之作。极佳燃油效率，极低机油消耗，动感流线元素，叠翼式立体前格栅，都令整车气质炫然夺目。UNIQUESELLING POINT车型卖点TARGET AUDIENCE自然特征25-35岁，男性偏多，大多受过高等文化水平教育，居住在城市高级社区。社会特征多为企业中高层职员，已婚，生活幸福，享受家庭与事业的成功。偏好特征爱好精英文化，关注社会、经济、时政要闻，有品牌情结。消费特征社会主力消费人群，经济实力较强，人群定位超越，为T+冕02 | 制造舆论 认同品牌01 | 震撼发声 宣告上市活动目的：通过上市发布会，全方位展示产品，让来宾深入了解新皇冠2.0T+核心USP。制造舆论热点，扩大全新皇冠2.0T+品牌市场声量，吸引目标客户关注。项目推进：项目启动，店头宣传媒体宣传，客户媒体要约活动相关物料采购、制作搭建彩排；上市发布会9月13日9月13日9.79.99.11上市发布会上市策略Strategy Thinking2FOR OUR PRODUCTS工业文明的杰作汽车是机械的，用零件拼装的，没感情的，冰冷的；但它也是精工制造的，是工程设计师对文明、艺术和美的愿望。。策略思考身处繁华，不染喧嚣我们的目标受众是社会的中坚力量人群，他们这一群人，是强势有力的，同样也是温文儒雅的，他们享受着将者的宁静与智雅。策略思考FOR OUR CONSUMERS？SOOUR IDEA我们的创意。策略思考汽车上市发布会史上最具人文科技NEW CROWN 2.0T PLUS Launch Event上市策略超越，为T+冕 ——全新CROWN皇冠2.0T+上市发布会皇冠艺术馆皇冠博物馆制造美学科技敬致情怀品味格调玩转科技艺术皇冠生活馆皇冠科技馆上市策略契合车型定位浓厚文化氛围优越地理位置它位于湖北省武汉市武昌区中南路街武珞路586号百瑞景中央生活区，由原武汉锅炉厂编号403双层车间工业遗址改造而成。周边有宝通寺地铁站等交通设施，到达便利。以“跨界”为核心价值，以“国际化”为品牌标杆，以“新青年”精神为核心的文化综合体，3500多平米的双层空间书写了工业文明、生态文明、信息文明的融合再生。浓郁的新奇艺术氛围，与皇冠目标人群的生活圈有一定的重合，选择它作为上市发表会，可以强化目标客户对皇冠年轻文化的认同。场地选择先锋文化403艺术中心当书香与皇冠相遇，在403艺术中心的随行书店设置皇冠历史文化展板，让客户感受皇冠浓郁的历史文化气息。敬致情怀—皇冠博物馆奇妙之夜品味格调—皇冠生活馆在二楼设置皇冠定制茶歇，并设置冰锐、果啤等精致冷餐茶点，让客户感受皇冠品质生活。皇冠特供西点一楼设置陶艺DIY公开课，由专业老师指导客户进行皇冠小车模的DIY环节，亲身感受皇冠的工艺制造精华。制造美学—皇冠陶艺公开课上市发表会环节，采取充满科技含量的3D全系投影作为开场演出，尽显皇冠的科技动力配置，让客户感受科技之美。玩转科技—3D全息投影邀约典型皇冠客户到场，讲述与皇冠的故事，以真情打动现场意向客户。敬致情怀—车主与皇冠的故事邀约鄂商代表出席本次活动，现场发布鄂商合作微信平台，并举行皇冠鄂商精英汇的成立仪式。敬致情怀—皇冠与鄂商强强联合人员邀约Invite The Audience 3邀约对象邀约方9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日媒体鄂商代表东方时代经销店确认媒体名单确认鄂商合作政策媒体邀约鄂商邀请确认到场时间保有客户意向客户经销店店头物料布置（易拉宝、活动背景）第一轮客户邀约反馈客户名单第二轮客户邀约反馈客户名单第三