品牌资源下物流企业优势研究.docVIP

品牌资源下物流企业优势研究 物流企业品牌战略的意义 （一）建立物流企业品牌是市场经济 发展和完善的重要表现在现代社会，科学技术对现代物流的发展产生了重要影响，物流业和生产业、金融业的联系日渐紧密，产业组织结构也向规模化、集约化迈进。物流企业品牌的形成助推了企业的规模化发展，企业的内涵发生了从外延型到内涵型的转变，从注重规模与速度转到注重企业运行质量和效益上来。企业在开发品牌的过程中，扩大了企业影响力，提升了物流企业商业形象，增加了企业品牌的知名度和美誉度。 （二）建立物流企业品牌是维护市场 如果物流企业的运作有缺陷或者诚信缺失，最终失去客户群体和市场份额。基于此，物流企业品牌建设是维护市场环境，建立竞争机制的重要推动力。 （三）建立物流企业品牌是推动地区 经济增长的有效选择随着市场竞争机制的不断完善，物流企业之间的竞争已经脱离了单纯的物流功能层面，而是更深入的渗透到物流企业的品牌层面，成为一种区别于其他物流企业的标志和符号，有其独特的内涵，这对于物流用户来说是一种承诺和保证。在物流产品趋同现象日趋严重的时代，品牌背后暗含的是用户的信任、企业经营理念、组织文化、产品定位等信息，企业用户选择了某一品牌也表达了自己的价值观念、风格和喜好、文化内涵。因此，品牌物流使用者和物流企业之间建立了沟通的桥梁，拥有强大品牌实力的