品牌要素的中小企业品牌建设研究.docVIP

品牌要素的中小企业品牌建设研究 摘要：如今在激烈的竞争之下，中小企业的生存发展变得异常的困难。基于中小企业规模小、资源短缺等原因,再加上管理者的品牌意识薄弱，品牌建设已经成为制约中小企业发展的一大因素。中小企业在激烈的、充分竞争的条件下，需要通过品牌提高市场识别度，通过品牌形象吸引顾客，需要在符合企业实际的情况下创立品牌，提高市场占有率。本文基于品牌要素的角度，为中小企业的品牌建设提出一系列策略，建议企业构建三大核心的品牌体系，着重于品牌要素的模块化落地以及低成本的品牌传播。 关键词：中小企业；品牌要素；品牌创建；品牌战略 中小企业是否需要创立自己的品牌，一直以来颇受争议。其实，做不做品牌的原因，或者说，影响有品牌与无品牌基本决策的原因并非单一。其基本因素包括规模基础、产品差异性、营销成本与品牌关注成本、顾客特征等。一些产品低值同业规模小的企业，或生产部件散件产品及采用直供模式的中型企业，往往采用无品牌决策更能实现良好的经营业绩。对这些企业而言，盲目创立品牌反而增加成本、分散资源、弱化能力而影响经营效果。因为这些企业和产品不需要太高的品牌识别度，采用成本领先、互购、直销模式可以在专业的渠道中实现更大利润。本文讨论的内容是指需要创立品牌的企业。这些中小企业在激烈的、充分竞争的条件下，需要通过品牌提高市场识别度、通过品牌形象吸引顾客的那些中小企业，怎样在