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品牌视觉形象设计分析 摘要：品牌并不是单一的某样东西，它包括企业形象、服务和产品，品牌被看作企业关键的无形资产，在企业发展中扮演重要的角色。品牌形象是当前消费者进行产品选择时的重要考虑因素，通常情况下，消费者在进行选购的时候会先思考品牌在其脑海中的形象，即考虑品牌的形象和体验感，再决定是否购买。笔者根据现阶段品牌形象设计的研究情况，以胡姐脆皮萝卜饺子为例，提出自身见解，从品牌定位、品牌标志和品牌更新发展的角度进行阐述，旨在提升企业品牌形象设计质量。 关键词：品牌形象设计；客户需求；形象内涵；胡姐；萝卜饺子 品牌作为一种代表企业内涵及其产品的符号，反应了品牌所具有的精神气质，品牌的形象设计也决定了它所吸引的消费者群体，迎合了市场消费者某一群体当中的个人偏好和需求，消费者选择固定的品牌和喜欢的品牌，用以表达自己的喜好，彰显自己的个人特质。一个突出的品牌形象能够帮助该企业和产品在激烈的市场竞争当中脱颖而出，是一种显著的识别标志，能够在琳琅满目的市场产品当中被消费者一眼就关注到，并且主动去寻找该品牌，品牌形象区别于具体的企业产品，企业场地，企业资金，可以作为公司独特的资产。 一、品牌概述 品牌是企业内在气质外化为一个符号标志的表现，品牌彰显了企业想要给大众传递出的信息，通过向大众传递特定的信息，使自己的产品和服务区别于其他品牌的特色，一个