【消费人群分析】传媒互联网行业2021年投资策略：面向Z世代的新文娱消费-中信证券_市场营销策划20.pptx

传 媒 互 联 网 行 业 2 0 2 1 年 投 资 策 略;CONTENTS 目录;2;3;4;资料来源：国家统计局，中信证券研究部;6;7;8;9;0% 10;11;2;13;14;15;16;资料来源：艾媒咨询《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析1报7告》;18;19;内容营销平台：1）拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望受益于营销模式的转 变，其商业化价值有望进一步体现。2）此外，相比于营销目标大而全的抖音快手微博等，垂类平台具 有年轻人社交与内容消费独一无二的调性与转化效率。 游戏赛道：建议紧握稀缺年轻向游戏公司。在Z世代人口结构性变化的主线下，我们认为三类游戏公司 有望受益Z世代人口红利。 我们首推Z世代用户聚集的平台型游戏公司； 同时i建议关注游戏内容精品化的游戏公司； 建议积极关注研运实力强劲、同时积极开展年轻向转型的传统游戏头部厂商。 互动社交赛道：Z世代的社交需求催生了规模接近千亿且有望保持高速增长的Z世代社交行业，其中陌 生人社交、兴趣社交和内容社交等领域有望享受Z世代带来新的社交市场机遇。 陌生人社交应用领域，我们认为具有更强的内容与兴趣社交属性，边界更大，网络效应更强的平台 有望脱颖而出，长期内剑指Z世代的社交元宇宙。 泛娱乐社交领域，我们建议关注具有年轻向泛游戏内容的社区平台、竞技类游戏龙头和年轻化泛娱 乐内容社区。