【消费】中国消费者的七张面孔-安永_市场营销策划2021_市场研报合集-8月份汇总_doc可编辑版.docxVIP

中国消费者的七张面孔 报告重点 报告重点 “十四五”规划将是中国2021-2025年政策议程的纲领性文 件，扩大内需和改善人民生活品质已被列入十四五时期的重点工作。因此，充分挖掘消费市场潜力将是中国远景目标的重要一环。 总的来说，鉴于庞大的中等收入阶层的崛起，中国的消费的规模即将超越美国。下一步工作将或许是鼓励人民享受更多从物质生活改善带来的满足感。 在本报告中，我们探讨了塑造中国消费未来的七个相互关联但又截然不同的消费者面孔： 新城镇居民：随着生活水平和可支配收入的提高， 加之居民有向社会上层流动的意愿，以及城市新 型数字基础设施建设，城镇化将释放新城镇居民 的消费能力。 银发族：中国经济高速发展中成长起来的第一代人即将退休。他们在储蓄周期的高峰期，许多人除了愿意花钱在在医疗保健和运动健身外，也愿意并舍得在休闲娱乐方面消费。 小城市的消费大军：飞涨的房价和强劲的购房需求挤压了沿海大城市居民的可支配收入。由于购房目标比较容易实现，生活成本也较低，内陆小城市的消费者正在成为消费大军。 健康为上：尽管中国消费者在疫情爆发后能够迅速恢复“正常生活”，但心理影响可能会持续更长时间。许多人愿意花高价购买优质的健康产品， 享受无接触配送服务。 体验为王：精通科技的中国消费者希望自己喜欢的品牌能够提供更具吸引力和个性化的体验。对他们来说，购物是一种社交娱乐活动。随着线上体验增多，农