李宁品牌定位分析.docVIP

李宁品牌定位剖析 李宁品牌定位剖析 李宁品牌主要针对的对象是运动产品， 主要包括鞋子衣服等。经过比较李宁近来这些年也向来致力于自己的品牌整合和改良， 经过不停适应青年花和潮流，提高自己品牌的影响力。 详细剖析它的品牌剖析主要有以下几点。 优势： 名人效应。首创人李宁的个人影响力对品牌的起步和流传起到了决定性的作用。 与体育界保持着优秀的关系， 简单获取体育界的认可。以前资助了奥运会和亚运会的中国体育代表团，简单建立起李宁是一个专业体育品牌的观点。 拥有较为超前的品牌意识。 90 年月初，中国的李宁公司在国内第一确定了品牌经营行为， 很大程度上吸引了花费者的注意， 在国内拥有必定的影响力。 拥有较高的著名度和花费者忠诚度， 国内市场据有率较高，有较为成熟的市场运作经验。 进入较早，成立了自己的营销网络，特别是在二三线城市的据有率较高。 比国际品牌更简单认识中国花费者的实质需求，也具备了必定的设计高档时髦产品的能力。 劣势： 李宁的名人效应已经渐渐被忘却。 市场细分不清， 花费品市场细分在加剧， 针对不一样的细分市场的品牌不停出现， 但李宁自己对产品的定位其实不明确，功能性也不强。 实质花费集体与目标集体差距较大， 且实质花费集体年纪层偏大。 品牌定位不清， 核心价值模糊， 不停改正品牌定位 产品品位不高， 品尝不够，在一线城市不是很受欢迎，给花费者的感觉是一种中档产品。 开发高档产