汇美纪品牌梳理1129.pptxVIP

;时间;MI体系;目录:;(一) 市场环境分析;行业环境分析;Step 1 行业环境分析;一：市场发展潜力巨大;政策扶持;二：行业发展的阻碍因素;二：行业发展的阻碍因素;;行业环境分析小结;Step 2 竞争对手分析;（1）养生行业竞争对手分析;固生堂（同善中医）;络语堂;琉璃时光;0;竞争对手影响力：;养生行业竞争对手小结：;（2）美发行业竞争对手分析;;SALON ESPRIT;首脑;发源地;尚hair;0;竞争对手影响力：;美发行业竞争对手小结：;我们所面临的品牌挑战;Step 3 消费者分析;消费因素;;三、消费人群细分（性别）;26岁;五、消费人群细分（心理）;六、消费人群细分（购买力）;由此我们勾勒出养生馆目标消费者：;及美发店目标消费者：;汇美纪主要目标人群;消费者分析小结：;我们所面临的主要挑战;挑战1：如何突破成熟品牌的制约，稳步发展前进？ 挑战2：如何形成与竞争对手的差异化的产品和服务？ 挑战3：如何从琳琅满目的店面中脱颖而出，在消费者脑海中形成特殊印象？ 挑战4：如何定位通过整合后的品牌形象？ 挑战5：如何突出养生馆的显性价值，成为消费者的首选？ 挑战6：如何降低消费者对价格的敏感度，提供物有所值的体验？ 挑战7：如何最大限度开发客源，挖掘潜在客户，稳定老客户，开发新客户？ 挑战8：如何形成消费者稳固的品牌忠诚度？;(二) 品牌价值定位;品牌核心价值定位 就是品牌核心价值的确认 也就是一致性的品牌方向的确立;竞争对手的品牌价值定位：;竞争对手价值定位启示：;？; ;首先，我们看看养生与美发对消费者来说意味着什么。。。。;——对形体的价值投资;美发养生，心瘾大过实际需求，精神需求大于物质需求，因此其情感体验高于物质体验;养生与美发除了对健康与美丽的追求，更重要的是在过程中及完成后与自己及他人相处的方式。;产品品质;体验价值;因此我们的定位必须能反映目标消费者更深层次的心理需求和满足；必须高度体现汇美纪品牌的理念与人文价值;汇美纪品牌价值尺度关键词;如果用一个词去概括这种情感上的羁绊，那么这个词是：;家;“家”是人们最舒适的所在 “家”是人们最信任的所在 “家”是人们最留恋的所在 “家”是人们最坦诚的所在;汇美纪;何以为“家”？;“家”——温馨愉悦的氛围;“家”——整洁舒适的环境;“家”——亲切友善的问候与关怀;“家”——尽情享受生活的空间;提炼出汇美纪的品牌定位;（二） 宣传语;短小、清晰、现实、易读易记;（1）汇美纪总品牌口号;方案一：;方案二：;方案二：;方案三：;方案五：;其他：;（2）汇美纪养生馆宣传语;方案一：;方案二：;方案三：;其它：;（3）汇美纪美发沙龙宣传语;方案一：;方案二：;方案三：;其他：;（3）汇美纪时尚会所宣传语;方案一：;方案二：;方案三：;其他：;End