【消费分析】当代年轻人的“快乐秘籍”——Z时代营销攻略-极光_市场营销策划2021_市场研报合集-8.docxVIP

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13 —Z时代营销攻略 2 极光观点 当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造 “人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控；面对亲密 关系，他们有着自己独立的一面 当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给 他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是 他们消费的重要驱动力 年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购 物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体 验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力 年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费 逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而 实施精准且有效的营销策略 移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠 道；不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的 品牌“种草”能力起着决定性的作用 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13 33目录 3 3 人群概览 年轻人生活洞察 年轻人消费洞察 品牌营销趋势与建议 数字媒体营销价值分析 附录 深圳市和讯华谷信息技术有限公司