海尔新产品发布会议流程0.pptxVIP

有生于无——海尔真诚到永远相约人民大会堂 2015科技改变未来发布会 目 录 会议背景与目的 会议主题与理念 会议组织方案 -活动结构说明 -场地推荐 -方案简述 -会场设计mailto:主持人推荐 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略） 预算粗估会议背景 为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，推行全球化品牌战略。海尔将一气推出4款针对不同市场的最新冰箱 洗衣机 电脑，作为海尔品牌全球战略之作。工作任务：-?设计展台-?流程设计-?创意新颖的启动环节-?AV、DECO会议目的1、推出海尔0生物变频冰箱、全自动变频洗衣机等家电；2、促进市场销售与经销商订货；3、通过海尔2015变频系列家电的面世制造轰动效应，宣传企业实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象，增强品牌在媒体、消费者心中的良好印象；活动目标 生动的传达海尔“真诚到永远”的品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的知名度和认可度。通过媒体，向渠道及消费者传达产品的核心优势利益，特别是新款产品在产品线中的重要地位和对市场发展的积极意义。 加强客户与媒体的沟通树立海尔家电专家形象 充分的传的海尔倡导的生活个文化主题与理念 充分的体现海尔品牌“真诚到永远”的概念 表现海尔在行业中的优势 表现海尔家电的文化，引领了行业的发展的方向，强调了海尔品牌产品站在时代前沿的前瞻性与科技性。以科技改变生活 --人民大会堂 2015海尔家电发布会备选主题：科技 品质 生活面对的挑战面对的挑战：在不到1.5小时的活动中，即要直接、有效的传递海尔品牌魅力又要传递海尔再次腾飞的决心，又要设计出新颖、且与主题“展销”和“见面会”有关的启动形式，还要满足现场海尔领导和市领导不同的启动习惯。 目的如何充分展示的品海尔牌魅力加强海尔和经销商、合作伙伴的关系 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证会议 新闻发稿的质量。 在2015海尔家电发布会上初期形成良好的知晓度，提高现场的签单工作 如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。 如何利用活动充分的传达海尔品牌的核心概念。解决方案：-?以“倒计时”和“梦想传递”剪接海尔大事件，将通过现场2连屏播放Video，让参会人员更具震撼-?设计Video和道具2款启动仪式，用于活动中。效果预估：出席现场活动有政府领导和海尔高层，与会者还有800位经销商，媒体。整个活动突出简短而隆重。在60分钟的活动中，海尔领导及形象代言人的启动活动，配以现场Video播放，更将活动推向高潮。现场摄像记者，纷纷将活动过程摄录下来，用于媒体的发布。活动后，部分媒体还就活动内容，与海尔高层及形象代言人进行了专访。活动结构说明 会议时间： 2015年10月18日-10月19日 会议场地： 人民大会堂 会议组成： --大会欢迎仪式 --以传播海尔品牌文化为主线索见面会 --新海尔产品发布会 参会人员：800人 --客户方面： 海尔领导及员工代表、经销商代表 --新闻媒体场地推荐人民大会堂主体建筑六层，建筑面积6.08万平方米，设有可容纳3,160人开会或1,660人就餐的轩辕堂、1,090人的九鼎厅、两个分别可容纳400人的报告厅、17个大中小型会议室、贵宾接待室、中餐厅、西餐厅和咖啡厅。其中九鼎厅拥有8路同声传译系统。我方与会展中心有着良好的合作关系，在价格上可以占有一定优势4.2万/天 第一时段 （相约人民大会堂见面会)08:30-09:30 签到08:30-09:30 现场背景音乐10:00-10:02 Opening10:02-10:05 主持人开场（介绍到场嘉宾）10:05-10:15 贵宾入场仪式10:15-10:25 领导致词10:25-10:33 VCR/ 经销客户签约海尔10:33-10:35 海尔领导出场VS科技生活启动仪式10:35-10:40 主持人邀请海尔领导与vip客户的互动10:40-11:00 QA11:00-11:10 与海尔领导合影留念11:25--相关领导在保安人员配合下安全退场Program Rundown外场安全工作/发布会内场等/领导出场/退场安排 第二时段（欢迎仪式）14:10-14:30 军乐队迎宾音乐/海尔员工在红地毯两侧列队迎接14:30-14:35 Opening、将来宾组织在观众区，形成现场方阵14:30-14:35 主持人开场词，（对大家表示欢迎）14:35-14:45 贵宾入场仪式/走红地毯14:45-14:50 领导致欢迎词14:50-14:55 海尔员工节目表演（展示海尔企业文化）15:00-17:00 接见海尔工程师彰显组织能力，摄影摄像静态抓拍17:00-17:30 嘉宾离场参加欢迎晚宴18:30-20:00 欢迎晚宴ProgramRundown