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PAGE PAGE 1 蛋糕店公关策划书案例  蛋糕店公关策划书案例  目录  一. 活动主题  二. 活动目标  三. 活动基本程序  1. 时间：20X年5月10日—5月20日  2. 地点：Y市  3. 参与人员：好利来吉首店员工  四. 传播与沟通方案  1.湘西生活报等宣传广告  2.店前广告宣传  3.邀请湘西媒体的跟踪采访报道  五.经费预算  六.效果预估  好 利 来 公 司 简 介  好利来创建于1992年9月，创始人为现任总裁罗红。经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国70多个大中型城市的近千家直营连锁店，X市、X市、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素养员工的国内焙烤行业领军企业。  好利来在X市、X市和沈阳均按国际制药行业GMP标准投资兴建了业内最具规模的大型现代化无菌食品工厂，通过对技术与生产设施设备的高投入来严格杜绝品质问题。同时，好利来推行ISO9001国际化质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系等，在管理方面又为品质供应了有力的保障。  好利来在行业里领先吸纳和采用国际一流先进技术、硬件设施、生产理念，将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业，有效地保证了生产加工食品的安全卫生，带动和推进了行业的快速发展及行业的技术进步。  自企业创立以来，好利来以优质的产品和服务，赢得优异的市场成果：被评为全国十佳饼店、通过ISO9001质量管理体系认证、获得“食品安全示范单位”、“中国最具竞争力十大品牌”等诸多荣誉，并连续多年荣获焙烤行业比赛金奖……  秉承顾客至上的原则，好利来一直致力于为顾客供应健康、美味的优质产品和令人满足的服务。奉行“爱就在你身边”的企业文化，并在传递爱心和欢乐的同时，担当起了更广泛的社会责任!  好利来人将在以“爱”为核心的企业理念指引之下，充分发挥永争第一的企业精神，为让我们的顾客享受到真正的“爱就在你身边”的产品和服务而努力。  活动主题  爱就在你身边  一点爱心 一片期望  活动目标  1. 提高知名度  2. 奉献爱心  3. 宣传产品质量形象  4. 吸引并维持顾客群体  公关活动  一.广告宣传  1. 示牌宣传  (1)设置地点：以好利来为中心，2KM范围内的主要道路上  (2)设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)  (3)数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个  (4)大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目  (5)设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体  (6)时间要求：于开张前10天设好  2. 刊登活动广告：  A、时间：开业前10天  B、媒介：《湘西团结报》、《湘西生活报》  C、版面：1/4版  D、报道内容为开业酬宾活动以及将营业收入10%用来捐献玉树灾区、湘西敬老院和聋哑儿童。宣传口号：爱就在你身边 一点爱心 一片期望  二.开业大酬宾  好利来吉首店5月1日开业，促销活动为一周  1. 开业当天前十名购买的消费者，将获得神奇礼品一份。  2. 全部产品全部8.8折(特价产品6折)  3. 凡是在开业当天消费达到98元的消费者返10元购物券(购物券不能兑换现金，在有效期使用，最终解释权归好利来全部)  4. 在当天消费达188元获得好利来金牌会员卡，可享受9.5折优待。在当天消费288元即可获得好利来至尊会员，享受9折优待。  三. 在促销活动结束后的5月8日将收入的5%捐献给玉树灾区在5月9日把开业活动周的营业收入2%拿出来，并派一批代表人员捐献给湘西州福利敬老院，进行送暖和活动。5月10日把营业收入的3%捐献给湘西州聋哑儿童，给他们一个期望的将来。在进行活动的同时邀请当地媒体进行跟踪采访宣传。  经费预算  路边招牌广告费用XXx  媒体广告宣传费用XXx  人员费用XXx  材料费用XXx  其它费用XXx  经费合计 ：XXx  效果预估  1.通过前期指示牌宣传，使公众对吉首好利来店有一个初步了解。  2.通过开业酬宾，给公众一个体验式的了解，并吸引固定消费者。