蛋卷春节广告策略营销策划方案.docxVIP

PAGE PAGE 1 蛋卷春节广告策略营销策划方案  以下是喜年来蛋卷春节广告策略营销策划方案。  喜年来是X省出名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全X省吃蛋卷的人口中，吃过喜年来蛋卷的高达80%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。  喜年来蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把全部利润全部投入到广告中?  只要自信产品的高品质，为什么不敢?  喜年来首先给自己取了一个好名字喜年来——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。  喜年来成功的广告企划许多，下面是喜年来春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。  前言  春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。  喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以浩大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。  作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：  战略目标——确保第一品牌、巩固市场。  战略重点——以不同的表达方式，协作各种媒体使用，使本品牌在各通路中，相互协作，以求在年关季节，能开创更佳的业绩。  一、广告策略：  1.运用TV，CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。  2.广告活动于春节前两星期至春节绽开，以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。  3.协作市场需求，供应其他附属广告制作物，如NP，DM?(零售店)夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。  4.制作特殊广告在除夕团聚(大年30)，初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。  二、表现战略  1.以表现喜年来蛋卷的名贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度(但不标榜新包装)。  2.以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。  3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。  4.除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。  三、CF主题及内容设定  1.以包装产品为主要画面，用春节团聚送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品——喜年来。  2.CF气氛：高级感，亲切感。  3.人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。  四、媒体策路  1.以依据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外依据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。  2.拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。  3.协作春节的风俗习惯，制作4套TV-Slide(幻灯)，从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。  4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。  5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。  6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。  Poster(广告招贴)一  Head(标题)：春节  Sub(副标题)：最能表达宝贵情意的春节贺礼，荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖  Logo(标识)：喜年来蛋卷Slogan(标语)：爱心经营，名扬世界  Poster二  Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年来!!  Sub：喜年来蛋卷超薄蛋卷  copy(强调)：喜年来蛋卷完全采用新奇鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特殊香、特殊脆、特殊有味道!新春贺礼，家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖  Logo：喜年来蛋卷  Slogon：爱心经营，名扬世界  Radio(电台)30F  背景音乐喜年来  小女孩：爸爸，今日要去奶奶(阿妈)家我们要带什么礼物呢!  父：当然是带奶奶最爱吃的喜年来蛋卷罗!  小女孩：那，我跟弟弟也可以吃吗?  父：可以啊!看到爷爷奶奶，你就说恭禧，恭禧，喜年来。奶奶最疼你了!