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品牌的维护探究论文 摘要:品牌的时代,营销之战将是品牌之战,品牌成为企业的重要无形资产?通过对品牌定义?品牌归属的阐述,指出了长期坚持对品牌核心价值的维护和培育,是关系品牌形象提升和品牌生存的重要问题? 关键词:品牌;核心价值 现在已经进入一个品牌的时代,营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争?企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产,品牌成为企业参与国际国内市场竞争?与对手角逐的重要而有效的工具?所以,通过品牌的维护和培育提升品牌价值就成为首要关注的问题?要维护和培育品牌,提升品牌价值就必须先明晰两个概念,品牌的定义和品牌的归属? 1品牌的定义 对于品牌的定义有多种,有的观点认为:品牌就是牌子,商号?商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌:“品牌是一种名称?术语?标记?符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别”?然而,除了简单的商标符号外,品牌背后又蕴涵着丰富的内容?不同的品牌能使人们识别出它所标定的产品有别于其他品牌产品的质量?特色和设计等最本质的特征?例如,奔驰牌轿车意味着工艺精湛?制造优良?昂贵?耐用?信誉好?声誉高?再转卖价值高?行驶速度快等等?这些属性是奔驰生产经营者广为宣传的重要内容?正是因为奔驰轿车有如此令