古城型旅游地游客动机与重游关联.docVIP

古城型旅游地游客动机与重游关联 1研究背景与研究意义 Day［1］和Backman，Crompton［2］倡导的“行为性”和“态度性”二元忠诚结构得到广泛的认同，行为性忠诚指的是实际的重游行为，而态度性忠诚则包括重游意愿、积极的言辞评价和推荐意愿．由于对实际重游行为具有显著的预测作用［3］，重游意愿一直是国外学者研究的热点内容，成果主要集中在影响前因［4－5］上．但值得指出的是，重游意愿在较大程度上都是作为行为意愿、忠诚度的一个维度来进行研究的．近些年来，国内学者对重游意愿的研究力度也显著增强，专门的实证成果陆续出现，如刘力等［6］分析了九华山韩国团体旅游者动机对重游意愿的影响情况;白凯等［7］以西安曲江唐文化主题景区为例探讨了旅游景区共生形象对游客重游意愿的影响;陈海波等［8］分析了海南国际旅游岛游客重游意愿的分异情况;唐小飞等［9］探讨了中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响．伴随着旅游地之间的竞争日趋激烈，忠诚游客的价值得到持续彰显，人们对游客重游意愿的重视程度有增无减，并且进行了更加精细的时段划分，使得研究结论更加细化．基于以上理论和实践背景，本文以凤凰古城为例，探讨古城型目的地游客旅游动机与各时段重游意愿的关系，期望能够丰富重游意愿的研究内容，同时为古城型旅游地的管理活动提供信息支持． 2研究设计与数据获取 2．1研究思路