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品牌国际化过程的体育营销探索 论文摘要：北京奥运会给中国企业带来了最经济、最好的体育营销机会。一些企业利用这个机会取得了重大的成功，但一时的成功并不能掩盖中国品牌利用体育营销进行国际化过程中存在的一些问题。如何面对．避免和解决这些问题。我认为体育营销策略的长期化和科学化才是最好的途径。 论文关键词：体育营销营销战略奥运会 北京奥运开幕式上中国绘画长卷给世人留下了深刻印象，通过现代科技，以独特的方式将中国元素完美地展现在世人面前，这幅巨大的画卷长147米，宽22米，由8624块特殊的LED屏幕所构成。开幕式上让世人赞叹的“中国画卷”出自深圳金立翔科技有限公司，奥运会前很多深圳人都不知道深圳金立翔科技有限公司，奥运会后公司却为全世界所熟知奥运会后大量的，来自世界各地的订单暴涨465％已经使得企业成为体育营销的受益者。北京奥运会是中国企业最好的国际化营销机会。伴随着北京奥运会的成功举行，海尔、搜狐网、伊利乳业、青岛啤酒、燕京啤酒、恒源祥、长城葡萄酒、金龙鱼、爱国者、奥康等品牌都通过北京奥运提升自己进入世界级品牌行列。这表明中国企业通过奥运会成功的进行了一次国际体育营销。 中国企业更好的利用国际和国内重大体育赛事来展示我们的产品，成为世界知名品牌，走向世界竞争的舞台是我们要好好研究的。目前关于体育营销还没有一套完整的理论来指导企业经营活动，大多数企