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PAGE PAGE # 商场企划概念及促销活动的楼面管理 一、 企划介绍 （一）企划的概念 企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案，规避风险和追 求效益最大化是企划的两大功能。 企划和计划、策划有什么不同 在企业里，我们常常听到企划一个新产品上市， 企划企业的发展 战略等等，那么企划和计划、策划有什么不同呢？计划常常用于已经 决定的工作内容，工作方法，工作框架，偏重于执行和控制；策划常 常是一次短期的活动、炒作或者公关；而企划则被用在从大的方面决 定工作内容。如开发产品、管理品牌、设计企业运营模式、设计营销 管理模式、设计促销管理模式等等。从大的方面来看，企划是提出严 密的构思，