广告学概论期末考试笔记(详).docx

(完满版)广告学概论期末考试笔录(详) (完满版)广告学概论期末考试笔录(详) (完满版)广告学概论期末考试笔录(详) 第一章 广告概论 一 广告见解的定义 广义的广告，包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告， 它所登载的是相关促使商品或劳务销售的经济信息， 尽管内容多样， 表现手法不一，但都是为经济利益效劳的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各集体的通知、 启事、申明、寻人广 告、征婚启事等 2 一种由广告主付出某种代价的， 经过流传媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达 给目标受终， 以到达改变或加强者们见解和行为的目的的， 公开的， 非当面的信息流传活 动。 现代广告的四大特色： 1〕广告的实质特色是一种公开的、 非当面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 〔2〕 明确了广告是一种经过科学筹办和艺术创立的将信息符号高度形象化、 带有科学性和 艺术特色的信息流传活动 3〕 指出了流传媒介的重要作用 4〕说了然广告是为了实现流传者的目标而带有较强自我展现特色的说服性流传活动，经过改变和加强者们的见解和行为来到达其特定的流传见效 二 广告的组成要素 1，以广告活动的参加者为出发点：广告主，广告经营者〔广告代理商〕 ，广告宣布者〔广告 媒介〕，广告的目标受众，广告文本。 2，以公众流传理论为出发点， 广告信源〔广告信息的流传者〕 ，广告信息〔广告流传的核心〕 ， 广告媒介，广告信宿 三 广告的分类 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求 按媒介使用分：印刷媒介广告〔平面媒体广告〕，电子媒介广告，户外媒介广告， 直邮媒介广告※ 〔经过邮寄路子将传单、 商品目录、订购单、 产品信息等形式的广告直接传达给特定的组织或个人〕 ， 销售现场广告※〔也称 pop 广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，经过实物展现、演示等方式进行广告信息的流传〕 ， 数字互连媒介广告，其他媒介广告 针对目标受众的活动地区分：家中媒介广告，途中媒介广告，购置地址广告 按广告目的分：产品广告〔商品广告〕 ，企业广告〔企业形象广告〕 ，品牌广告，见解广告 按流传地区分：国际性广告，全国性广告，地区性广告 5 按流传对象分：花销者广告，经销商广告，工业企业广告〔生产资料广告〕 ，专业广告 按广告的最后目的：商业广告和非商业广告 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长久、产品成熟期、产品衰落期 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 四 研究对象和研究方法 性质：广告学是在好多的边缘学科基础上睁开起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的实质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。 广告实质上在做三件事： 流传一种信息、供应一种效劳、提议一种理念 研究对象：广告活动和广告事业的产生和睁开规律 可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 研究方法：〔 1〕理论与实践相结合 2〕采用案例解析的方法 3〕运用比较法 第二章 广告的睁开 AIDA 法那么：一个广告要获取预期见效， 必定能够到达惹起注意 〔 Attention 〕产生兴趣〔Interest 〕惹起欲望〔 Desire〕促成行动〔 Action 〕的见效 第三章 广告学与其他学科 第一节 广告学与市场营销学 一 广告学与市场营销学的关系 研究广告学，需要从市场营销的角度去审查，深入；研究市场营销学，又必定考虑广告原理的应用 从研究内容上看，它们同属于经济范围：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。 广告和市场营销是企业经营管理的重要组成局部，是整体与局部的关系。 市场营销的中心任务是完成销售， 广告是为了实现市场营销目标而睁开的活动， 广告策略要遵从与市场营销策略。 广告活动和市场营销活动的最后目的是同样的：满足花销者的各种需求、 欲望和需求为目 的 二 市场营销学在广告中的应用 市场细分与广告定位 所谓市场细分，就是检查、解析不同样花销者在需求、资源、地理地址、购置习惯等方面的差 别，尔后把根本特色同样的花销者归入一类，使整体市场变为假设干“细分市场〞 1〕市场细分是广告定位的基础，广告定位的策略那么是为了配合企业的市场营销策略 2〕广告定位也就是经过广告的沟通，使企业、产品、品牌在花销者心中确定地址的一种方法 产品生命周期与广告策略 1〕产品生命周期是指产品进入市场经历睁开、衰落直至被市场裁汰的所有连续时间 2〕广告主能够依照产品生命周期不同样阶段调整可控制广告费的投入 3〕依照产品周期不同样阶段能够掌握广告的不同样作用 整合营销流传与广告流传 1〕整合营销流传以花销者为中心，重在和流传对象的沟通 .整合营销流传的目的就是影响特定受众行为， 成立起品牌与花销者之间的坚固、 双向的联系。 它重申各种流传手段和方法的