汽车行业区域移动营销解决方案.pptxVIP

汽车行业区域移动营销解决方案目录01.需求解析02.解决方案03.成功案例需求解析是谁（目标人群）汽车区域营销核心问题：如何准确了解我们的客户是谁？如何精准抓取及到达核心目标？如何提升潜客数据转化质量？ 关键词管道（传播载体）质量（数据质量）需求解析人群、传播、互动是撬动销售提升的基石区域销售带动数据质量提升区域内有效渗透媒体目标人群精准定位需求解析我们对移动营销的态度：汽车区域移动营销不是简单的，你投我买！目录01.需求分析02.解决方案03.成功案例解决策略是谁（目标人群）大数据、云计算建立更精准的核心目标用户数据库管道（传播载体）准车主、车主移动HREO APP+长尾流量多层次覆盖质量（数据质量）潜客质量自建CALL-IN团队，协助数据沟通解决策略如何？大数据让我们对核心目标用了解的更深入，更了解他们的心里动作。用户 搜索 痕迹用户 浏览 痕迹用户 消费 痕迹用户 地理 痕迹Find（人群）用户 浏览 痕迹对访问内容深度跟踪，获取用户关注点，关注度高低。用户 搜索 痕迹搜索引擎、浏览器、导航应用用户 消费 痕迹对用户购买能力的有效判断用户 地理 痕迹用户地理位置的收集，有效拦截竞品数据解决策略目标人群的深度洞察曾经访问过某品牌汽车对比测评点击过相关某品牌汽车广告预约过某品牌某车试驾曾经访问过某品牌汽车相关内容曾经在某品牌竞品4S门出现过活跃设备来源百度搜索关键词、浏览器、导航、淘宝购物车、京东购物车、汽车垂直媒体、媒体过往沉淀试驾数据库（全国定位到城市）。解决策略目标人群的深度洞察核心目标受众画像多纬度标签70% 男性为主关注度依然在消费能力强的沿海城市25-35岁 人群年轻化以中高端B级车为例：解决策略目标人群的深度洞察搜索指数直接反应市场情况移动端B级车的搜索指数增长迅速，特别奔驰C级车同比增长362%以中高端B级车为例：解决策略目标人群的深度洞察35,608,000覆盖有效独立设备数据以中高端B级车为例：解决策略目标人群的深度洞察我们对移动营销的态度：汽车区域移动营销首先知道，产品卖给谁！解决策略目标人群的深度洞察如何？垂直到达人群垂直+使用场景垂直到达用户车主 用户精准覆盖场景 场景深度影响 意向 购买阶段拦截长尾 DSP平台补充Touch（载体）解决策略精准且有效到达Hero App精准渠道矩阵准车主、车主成为主要覆盖人群解决策略精准且有效到达车一百考驾照准车主垂直——购车前影响用户品牌认知度车一百考驾照最受用户欢迎的移动学车应用之一最新最全考试题库及视频教学的手机APP题型因城因车型而异，并提供不同车型的教学视频多种练习模式，只为最高效完美的用户体验趣味记忆、考试攻略，让你轻松通过驾考安装总数： 2,300W+日活用户：150W+月活用户：950W+解决策略精准且有效到达车一百考驾照准车主垂直——购车前影响用户品牌认知度用户特征：新锐消费力的年轻男性为主，追求生活品质，购车需求旺盛71%的用户倾向于购买12万以下作为人生第一辆车；车价12-18万占8.7%32%关注三厢车型，23%关注SUV，16.4%关注两厢车型用户个性标签收入情况意向购车周期生活品质年轻化购买力激 情18%为1年内购车2%为3年内购车用户性别比例用户年龄比例41%为女性22%为35岁以上41%为半年内购车39%为1~3个月内购车59%为男性78%为18~35岁解决策略精准且有效到达车一百查违章 微车违章查询车主垂直——完美服务、精准覆盖车主人群【车一百】【微车】是两家国内最受用户喜爱的移动违章查询应用车主出行必备，是目前查询结果最新最快的APP数据直接与交警局对接覆盖全国300多个城市，高效准确覆盖广，可区域定向安装总数： 6,500W+日活用户：380W+月活用户：1,900W+安装总数： 5,500W+日活用户：308W+月活用户：1,750W+微车查违章车一百查违章解决策略精准且有效到达图吧导航 导航犬场景垂直——使用场景精准覆盖，POI拦截【图吧导航】是一款基于位置兼顾在线 \离线式双重模式的信息服务软件，为用户提供从当前位置到目的地的实时语音图像导航服务。图吧导航目前覆盖了Android、iPhone智能手机平台，总用户数超过3300万，每日在线人数350万左右，用户数以每月250万的数量递增。【图吧导航】用户以有车族中高端用户为主，90%为车主用户;并已男士居多。解决策略精准且有效到达百姓网、51汽车购买拦截——国内最大的分类网站换车人群平均每分钟新增28条车辆相关信息，每月交易额达20亿、、1.5亿5千万用户规模每月新增信息量、、80%380个移动端流量占比覆盖全国城市解决策略精准且有效到达百姓网、51汽车购买拦截——国内最大的分类网站换车人群 【百姓网人群定位】男性为主覆盖20岁-50岁拥有大量支付能力较好的小微企业