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流量新增长实战手记 目录 行业洞察｜ 2021，数字化营销五大走势 1 行业洞察｜ 10 年了，企业仍然看不懂自媒体 13 行业洞察｜都说“图文已死”，2021 年图文新媒体还有机会吗？ 26 品牌策略｜钟薛高、东鹏特饮是怎么崛起的？ 5 步透析新品牌成长路径 34 品牌策略｜ 7 分种草 +3 分营销，揭秘爆款品牌的小红书内容营销逻辑 42 品牌策略｜为什么品牌都开始着急跨界联名？ 52 私域流量｜转化率超 40%，私域 + 直播将成未来趋势 62 私域流量｜线下门店如何利用企业微信搭建私域体系 73 私域流量｜万字长文详解：实操视角下的 3 种“可复用”私域流量转化模型 79 用户运营｜ 4 步上手用户运营：如何让用户心甘情愿付费 108 用户运营｜如何设计优秀的会员体系：抓住人性的贪念和欲望 116 用户运营｜揭秘饿了么、网易提升用户活跃度和忠诚度的大招：积分体系 124 增长方法｜小红书被忽略的大流量入口，原来暗藏着热门选题 139 增长方法｜复购几乎为 0 的产品，怎么做线上推广？ 155 案例拆解｜创业失败后，我才认清什么叫品牌！ 173 案例拆解｜ 5000 万参与，20 亿捐款，跟腾讯公益日学社交分销裂变 186 案例拆解｜ 0 成本获客 22W+，我是怎样做的？ 196 流量新增长实战手记·鸟哥笔记 因为打印的清晰度有限，部分文章会出现原图较大、阅读时不够 清晰的情况。因此，我们在每篇文章末放置了一个二维码，扫描该二 维码即可查看原文和文章中的图片的高清原图。 2021，数字化营销五大走势 2021，数字化营销五大走势 文/梁将军 如果用一句话总结 2020-2021 年的营销走向，这句话是：广告要 对交易负责。 对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情 之后是“活下去”的压力。 抢在信息泛滥之前，聊一下我对 2021 年的营销走势判断。 一、 从 追 求“ 品 效 协 同”， 到 追 求“ 长 效 ROI” “品效合一”、“品效协同”的概念，已经被行业喊了好些年了。 但喊来喊去，广告的“品”与“效”就像品牌的前女友和现女友一样， 没法一桌共事。 究其原因，品牌广告和效果广告根本是两个次维的生物，双方就 不在一个语言体系下。 品牌的目标是影响人的大脑认知。通过不断地消费提示，让大脑