深圳大学国贸3班真功夫进入美国市场营销策划方案上.pptx

真功夫进入美国加州市场;;一、真功夫全球华人餐饮连锁 简介;创立时间: 1994年 总部: 广东省东莞长安镇 定位: 营养、美味、快捷的中式快餐 公司口号：“真功夫——蒸的营养专家” 地位: 在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。 ; ; ; 1997年 “168”改名“双种子” 这是全球第一家实现 “标准化”的中式快餐; 2004年 “双种子”改为“真功夫” 6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业;;二、美国加州环境分析;加州州徽;加州基本概况;;景观多样 沿海地区为地中海气候;;;;实力雄厚;;三、真功夫进入美国加州市场 优劣势分析;进入美国加州 市场的优势：;加州华人多 文化的包容度很高 中餐越来越受到欢迎 在美中餐行业水准不一 健康营养的产品的推崇 标准化运营 口味独特 李小龙的影响 ;;;美国人的“功夫之王”;进入美国加州 市场的劣势：;快餐行业竞争激烈 竞争对手强大 非主流口味 原材料成本高 缺乏高水准的企业形象 对中国食品信心不高 品牌标准化与本土化的全球化矛盾 ;Panda express;分销渠道 ——商场美食广场