饼干广告策划案 .pptxVIP

创意总监：姚兰 执行创意总监：蔡美美 创意成员：关思妍、何琼瑶、郑小娟、夏荣曼、黄利、罗璐、 李帆、文银;随着人们快节奏的生活，饼干类食品已经成为居家、休闲、餐饮食品。饼干类食品在飞速的发展，对于“好吃点”来说，目前市场上兼营的各种饼干日益增多，众多直接的潜在的竞争对手使 “好吃点”饼干的竞争异常激烈。 人们在享受的同时，也越来越追求生活的品质与健康。然而，健康离不开健康的生活习惯、健康的生活方式和健康的饮食，健康的饼干离不开“好吃点”。;此策划书对产品的营销环境分析、产品的 消费者分析、产品分析、企业和竞争状况 分析、企业与竞争对手的广告分析等作了 具体的阐述。此策划书为“好吃点”提出了 新的消费定位，策划出新的广告，希望此 策划书能给“好吃点”饼干带来新的前景和 新的销量。本次广告策划书主要包括：市 场分析、品牌定位、策略分析、广告分析、 广告策略、广告媒介发布计划、广告预算 等主要内容 ;目录;三、好吃点饼干广告策略 1、广告的主题 2、广告的目标 3、广告受众 4、广告创意 5、广告媒介选择 6、广告投放量 7、广告语;美味于口，享受于心 ——“好吃点”饼干广告策划案;2、产品分析：好吃点香脆系列饼干;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 15, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:09:2821:09:2821:097/15/2021 9:09:28 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2121:09:2821:09Jul-2115-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:09:2821:09:2821:09Thursday, July 15, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2121:09:2821:09:28July 15, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15 七月 20219:09:28 下午21:09:28七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。??果不好吃，我就不要它。七月 219:09 下午七月-2121:09July 15, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/15 21:09:2821:09:2815 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:09:28 下午9:09 下午21:09:28七月-21 ;3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分析;机会：随着人们的生活水平不断的提高，对于食品的要求也越来越高，饼干系列的产品已经普及，市场也比较大，尤其是老少皆宜的“好吃点”饼干，绿色、健康、美味、营养。相对的消费者人群普及的比较广泛 。;4、顾客需求分析;二、目标市场的确定;2、广告的诉求;3、广告诉求策略;三、广告策略;2、广告的目标;3、广告受众;四、广告创意; 画面一：一片金色的麦浪中有一座小屋（夕阳西下） 画面二：天空中飞着几只小鸟一个身着白色裙子提着花篮的小 女孩奔跑在麦浪中，身后跟着散步的爷爷奶奶，路边的野花使小女孩停下了脚步，为妈妈编织花环，同时，小松鼠带来了杏仁、核桃、腰果放入花篮中，小鸟叼着花篮朝小屋飞去，小女孩拿着编好的花环与小松鼠朝着屋的方向跑去。 ;画面三：爸爸妈妈端着烘焙好的饼干从小屋出来，小女孩开心的问：妈妈什么这么香啊？ 妈妈俯下身子给女孩看，女孩把花环戴在妈妈头上（镜头定格在饼干的画面）。 画面四：小女孩拿了两片饼干跑去给往回走的爷爷奶奶吃，吃在口中的时候三人一起点头的看向了爸爸妈妈，爸爸妈妈相视而笑，爸爸喂给了妈妈一片饼干。 画面五：切换出好吃点饼干包装和饼干，同时，播报广告语——美味于口，享受于心，达利园好吃点。;6、广告的投放;7、广告语;四、广告经费预算; 后 期 制 作;广告效果预测;六、附录;广告中三世同堂的照片;谢 谢 观 赏;谢 谢