商贸流通对居民消费水平的影响.docVIP

商贸流通对居民消费水平的影响 传统商贸流通模式弊端分析 商贸流通模式可以理解为商品从生产商流转到消费者所采用的具体方式，当前传统的商贸流通模式，流通环节过长、中间费用高、购物体验差，不能满足消费者多样化的消费需求，传统商贸流通模式的弊端主要表现在以下几点：首先商贸流通活动的生产组织化程度较低，由于传统流通模式下生产商不能够准确把握商品的市场需求情况，而过度依赖于中间商，中间商控制了商品流通环节的大部分利润，而最终导致了生产商的商品组织化程度降低，库存风险升高。在传统流通模式下中间商是供应链的核心环节，具有较大的选择权，并且将经营风险和库存风险转移到了生产商；在这种情况下商品生产商由于利润水平过低，也无法保证商品的基本质量，生产商与中间商地位不对等，长期以来不利于供应链资源的优化配置和流通模式的优化。其次现有商品流通由于过长的中间环节而导致物流效率较低，物流成本居高不下。多环节、低效率的层层分销，不仅会带来物流周转低效率和人力资源成本的损失，还增加商品途中损坏的风险。再次商品从原产地生产商到产地批发商、市场中间商、销售地批发商及零售商，直到交付到消费者手中，每一个层次的周转和流通，都导致最终商品价格的上涨，提高最终消费者的购物成本。因此在传统商贸流通模式下，物流效率降低会延长消费者的购物周期，也会对消费者的购物体验造成不利影响。 基于电商平台的商贸流通模式调整 电商平台为商品的供销双方提供了一个全新的交易平台，基于电商平台商品的生产商和消费者能够实现直接交流和在线交易，摆脱了传统商贸流通模式下过度依赖中间商的模式束缚，显著提高了商品交易和流通的效率，从而有助于供销双方交易成本的降低。在基于电商平台的商贸流通模式下，商品生产商通过网络店铺展示本企业的特色商品，而消费者可以通过电商平台选择自己所需的商品，并能够实现对商品价格横向和纵向的对比，基于电商平台的商品流通模式如图1所示。（一）电商平台流通模式整合渠道资源缩短流通环节商品流通是一个复杂的过程，是商流、物流、资金流和信息流的总和。商品从生产制造开始到交付至消费者的手中要经过原材料采购、生产加工、物流运输、分销、批发、零售等诸多环节，过长的流通环节会增加商品的损耗和物流运输成本，还会抬高商品最终的销售售价。传统流通模式下商品流通渠道也呈现出多样化的趋势，少数渠道商凭借自身的优势垄断了个别商品的正常流通，肆意提高商品的价格，不仅损害了消费者的切身利益也扰乱了正常的市场秩序。互联网和通信产业的发展为商品流通渠道资源的整合提供了新的契机，消费者通过网络平台能够找到更多的货源，商品生产者通过网络电商平台销售模式也可以增加商品销售量，扩大商品的销售范围。传统商贸流通模式下，商品流通的渠道资源被一个或几个大型的商品流通企业控制，由于网络和通信系统不发达，生产企业、消费者与流通企业之间的信息严重不对称，生产商与消费者之间不能够形成有效的信息流，进而导致了中间的流通环节过多，商品流通成本过高，流通效率低下。而基于互联网的电商平台将消费的需求信息与生产商的供求信息进行了深度整合，能够实时反映出市场的需求情况和供给情况，商品的价格也更为透明。从商品流通的渠道资源分布来看，电商平台下商品流通渠道更为扁平化，由传统模式下线性渠道结构转变为网状渠道结构，消费者可以选择更多的渠道方式，以更加优惠的价格购买到商品。电商平台模式下实现了商流、物流、资金流和信息流的分离与高效管理，并缩短了商品流通的中间环节，提高了商品流通的效率。（二）电商平台流通模式扩大了商贸流通的总体规模基于电商平台的商品流通模式打破了原有中间商对商品流通的垄断，并引入了市场竞争机制，这种模式具有典型的双边市场特性，会极大提高现有商品流通的规模。原有单一渠道模式下的商品流通，由于各个环节层层加价而导致最终零售商品的价格虚高，由西方经济学原理可知，商品价格过高会直接抑制商品的销售量与销售规模的扩大。而在电商平台流通模式下商品价格的透明度很高，如果有个别中间商以不合理的价格销售商品，必将被市场所淘汰；电商平台实现了生产商与消费者的直接对话，省略了中间的代理商、各级批发商和零售商等过多环节，最终目的是降低商品的零售价格，给消费者更多的实惠。电商平台模式下即使是小规模、实力较弱的生产商也可以通过电商平台销售本企业的商品，只要商品的质量过硬同样可以获得消费者的认可，打造属于自己的品牌。电商平台基于互联网整合商品流通过程中的资金流、商流、物流和信息流，为中小企业和消费者提供了交流的平台，这种网状模式下的商品流通效率要显著高于传统线性的商品流通模式，进而会逐步扩大商贸流通产业总体的规模，实现商品生产者与消费者的双赢。（三）电商平台显著降低了商品流通费用商品流通的环节越多、渠道越长，中间各环节产生的流通费用就会越多。