旅行社的产品开发课件.pptxVIP

第三章 旅行社的产品开发;第一节 旅行社产品的概念;1、一个千年圆顶大教堂;2、一次“追逐新世纪的第一束曙光”的探险;一 旅游产品 ;;; 旅行社产品，是指为满足旅游者旅游过程中的需要，而凭借一定的旅游吸引物和旅游设施向旅游者提供的各种有偿服务，亦即旅游线路或旅游项目。旅行社产品是一种以无形服务为主体内容的特殊产品，是由吃、住行、游、购、娱各种要素构成的“组合产品”。;旅行社产品的一些特性;三 旅行社产品的组成（旅行社角度）;旅行社产品的组成（旅游者角度）;四 旅行社产品的生命周期;产品的生命周期特征;旅行社产品的特点;旅行社产品的类型;;旅行社产品的类型;安徽 环 球 国 际 旅 行 社 上海购物休闲、乌镇水乡三日游 ;上 海 春 秋 旅 行 社马尔代夫海岛自由行; 5D 马尔代夫，今天是您在这个神奇国度的最后一天，还不抓紧时间在马累好好体会当地最有特色的风土人情？晚上会送您去机场候机…… 此晚不住宿 6D 马尔代夫—上海 （MU214 02:00 12:20） 搭乘凌晨飞机飞往小别的家！快乐的旅途结束…… 供应标准 住宿标准：马尔代夫当地五星度假村 用餐标准：3早0正，餐标：0 （酒店含早） 交通标准：东航国际班机、快船 景点门票：无 导游服务：无 游客须知 略 网上支付价格 基础价：6700 元 附加价：900 元 （国际机票税金及机建费） 总 价：7600;工业旅游;农业旅游;旅游专列;婚庆蜜月旅游;案例:;项目二：旅行社产品开发;模块一 调研旅游市场;任务1.1 确定市场调研目标;;任务1.2 选择市场调研方法;任务1.3 开展市场调研任务1.4 分析调研结果;案例一、南京农业旅游产品 ;以绿色、自然、清新的农业旅游的出现迎合了大众旅游者的消费心理。农业旅游是生态旅游的形式之一，又最接近于城市居民。因此，农业旅游呼之欲出，发展旅游农业已成为必然趋势。 南京市是中国的特大城市之一，又是首批优秀旅游城市。但是，多年来南京的旅游线路一直是老线路，老景点，而且主要以历史人文景观为主，缺乏新意，产品并不丰富，结构不合理，很难吸引游客的再次旅游，这样也不利于新小景点的发展。所以，只有根据不同游客的需求，制定出特色旅游线路，推出特色旅游产品，把科学与自然，现代与传统紧密地联系，搞好南京整个旅游资源的整合，旅游农业的出现，能使南京旅游市场变得更大，确立这一新的特色旅游品牌。同时，还能提高农业产业的效益。改善城市及周围地区居民的生活质量。 ;南京市旅游农业的发展起步于20世纪90年代。近年来，市委、市政府针对农业和农村工作的新形势，围绕“发展都市农业”的总体定位，把旅游农业开发作为跳出农业抓农业的新思路，未来农业发展的新动力和全市旅游发展的新增长点，并把旅游农业作为全市农业五大优势产业之一。请旅游专家为其制定了《南京农业旅游发展规划》。;据不完全统计，2001年南京市郊区(县)旅游农业接待的游客为204万人次，旅游收入5743万元。全市初步形成近郊以观光、体验型旅游农业为主，中远郊以休闲度假为主的产业格局。涌现出江心洲、八封洲，老山国家森林公园，将军山森林公园等一批具有较高知名度的旅游农业景区。同时，梅花节、老山森林节、雨花茶节、江心洲葡萄节等一系列旅游农业节庆活动的举行，提高了南京旅游产品的知名度，为南京旅游农业的进一步发展提供了良好的促进条件。 ;江心洲民俗村 葡萄节;南京农业旅游的优劣势分析;;一是南京旅游农业的客源市场广阔，南京是江苏省省会，是长江中下游地区仅次于上海的特大都会城市圈，人口流动量大，具备良好的市场客源条件。市区居住人口有300多万，据调查出游率为72.6%，加上全年每人114天法定假日，出游数量大。 ;二是国内外来南京参加会议、展览、经商、游玩的游客客源量很大，2001年近1700万人次，在市区旅游后，如果再到郊县旅游，将大大延伸在南京的逗留时间，不仅数量增加，收入也随之翻番，目前境外游客在江苏每天的人均消费为192美元，国内游客日均消费480元，即使到郊县(区)农业旅游消费低一半的话，收入也相当可观。;;南京虽然拥有较多的旅游农业资源，但是绝大多数资源还未合理开发，现有的旅游农业产品只在南京本地具有较高的吸引力，至于其它客源市场，知名度不高，特色不够鲜明，与南京现有的其他旅游产品相比较，缺乏足够竞争力。旅游农业资源在地域分布上比较分散，旅游农业产品结构组合上具有难度，影响了游客的到访率和游览兴趣；另外景观单一，不足以对旅游者产生强有力的吸引力，缺乏高品位、高质量的旅游农业精品。旅游农业景点吸引物层次欠丰富，规模小，游客逗留时间短。农业旅游服务设施和服务质量有待提高。 ;从“南京市旅游农业发展规划”中，我们了解到，在旅游花费上，4%