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景区营销方案 旅游景区营销方案 一、产品分析 1、景区简介 古莱坞影视文化旅游区位于素有“千年古郡” 、 “中国药都”、 “李氏故里”美 誉的甘肃陇西 , 由当地知名公司华盛房地产集团投资建设。项目总体规划建设华 盛欢乐世界、 渭水风情街、 梦幻水城、 古国影视、 中医药养生谷 , 总投资 80 亿元 , 分三期五年建成。 目前已建成欢乐世界、梦幻水城、渭水风情街 , 以及影视基地的取景地 , 如养 生馆、红石寨、云田影视棚等。 全部建成后的古莱坞将就是集丝绸之路文化、西部民俗文化、陇原中医药文 化、影视文化为一体的独特文化魅力展示区 , 也将就是万众瞩目的现代高科技参 观、 体验园 , 预计年可接待游客 70 万人次。 古莱坞的发展目标就是着力打造丝绸 之路旅游新标杆 , 打造中国西部好莱坞。 2、景区特色 华盛欢乐世界 : 有悬挂过山车、 9DVR影院、 鬼堡、 双层旋转木马、 碰碰车、 跳楼机、海盗船、翻江倒海、飓风飞骑、大摆锤、霹雳摇滚等 19 项娱乐设备 , 园区周边动漫主题嗨翻全场。 梦幻水城 : 偏硅酸温泉水世界理疗养生水世界 , 可与四大名泉相媲美 , 占地面 积 101 亩 , 总投资 5 亿元 , 就是陇西古莱坞体验项目中最亮丽的景点与“压轴大 戏”。项目包括室内游乐项目与室外游乐项目 , 其中室内场所分上下两层结构 , 第 一层属游乐区 , 游乐项目主要有鼓风造浪池、太空盆滑梯、螺旋组合滑道、彩虹 竞速滑道、 海洋风格儿童戏水屋。 第二层休闲区 , 休闲项目主要有 : 餐饮小店、 酒 吧、茶屋、咖啡座、休息室等。室外场所占地面积 67 亩 , 游乐项目 48 项 , 主要包 括:冲天回旋梯、超级大喇叭滑梯、跌水圆盘及水平柱等 20 个喷水设施。 渭水风情线 : 古老渭水河畔、灯光璀璨、夜色撩人 , 全长 3、 8 公里。 渭水风情街堪称就是西北民俗第一街 , 也就是陇西古莱坞古域旅游度假区的特色 街区 , 全长约 1、 8 公里。游客在此身临其境体验古郡陇西风调雨顺、万象与谐、 一派生机与繁荣的场景。 影城特色 :踏入影城仿佛进入了千年古国 , 别具匠心的古装影视拍摄基地 , 吸引着 景区营销方案 全国各地的剧组。 千年药都 : 九个温泉药浴养生女贞子温泉具有滋补肝肾 肝醒胃 , 舒气活血 , 美容养颜。党参温泉具有补中益气 与血、调经止痛、增强免疫力。 二、市场现状分析 , 明目乌发。 玫瑰花温泉柔 , 健脾益肺。当归温泉补血 1、交通位置分析 古莱坞影视城地理位于甘肃省定西市陇西县 , 距离陇西站 5 公里 , 距离兰州 200 公里、天水 146 公里、定西 84 公里 , 乘火车或走高速公路均可直达。占地 2250 亩,(150 万平方 ) 。交通便利 , 地理区位得天独厚 , 这里毗邻著名的滨河路渭水风 情街。 2、景区客源市场分析 一级客源市场 (核心旅游地周围 ) 二级客源市场 (核心旅游地二线城市及地区市场 ) 三级客源市场 (一二级客源市场以外的其她省市市场 ) 目前古莱坞客源市场主要就是二级客源地市场 , 一级客源地市场客群定位模 糊、 信任度低、 当地市场的主要以观光为主 , 主要的消费客群大量流失 , 所以针对 这种情况我们应当调整当地市场客群经营策略 , 做到当地客群支撑项目平时客流 量、二级、三级客源市场提高项目营业收入。 3、品牌知名度、市场认知度分析 品牌知名度较低 :前期虽有广告投入 , 但属于零星 , 没有系统性 , 没有整体的 规划 , 并且广告宣传没有抓住重点 , 没有特色 , 因此市场冲击力不大 , 其品牌没有 在消费者心目中留下深刻的印象 , 并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场品牌 知名度的高低直接影响销售额。 因此 , 品牌知名度低就是游乐园发展的一大障碍。 市场认知度低 : 品牌时代 , 消费者选购消费品时 , 首先考虑的就是品牌 三、市场营销方式 1、加大宣传力度 针对景区目前的市场现状 , 应采取区域广告宣传 , 选择区域性广告媒体 , 集中优 势、重点突破 , 形成强劲的优势。 a. 新闻媒体 (报纸、电视 ) 景区营销方案 主要应用在景区的日常宣传与重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上。 b. 中介机构宣传 (旅行社 ) 旅行社就是景区与游客之间的联系纽带 , 作为景区来说