金融心理学第五章 .pptxVIP

第五章 心理账户概念和特点与前景理论的联系对个体决策的影响心理账户的应用厦门大学嘉庚学院 刘玥厦门大学嘉庚学院 刘玥第一节 概念和特点 厦门大学嘉庚学院 刘玥为了记录、总结、分析或者报告财务上的收入与支出，进而弄清楚每一笔钱都最终用到了什么地方，并且保持能有控制得进行消费，我们建立起各种财务帐户。而心理帐户也与此有同样的目的。人们根据资金的来源、资金的所在和资金的用途等因素对资金进行归类，这些抽象的、存在于人们心里的帐户，就是心理帐户。还记得电影票的实验吗？厦门大学嘉庚学院 刘玥心理账户的特点： （1）每一项资金都被放入一个心理账户。 （2）各个心理账户通常是独立的、被分割的。 （3）人们通过心理预算来使每一个心理帐户的成本与收益相匹配。在进行决策时，个体通常并不权衡全局进行考虑，而是在心里无意识地把一项决策分成几个“心理账户”，对于每个心理账户人们会有不同的决策。实验厦门大学嘉庚学院 刘玥情形1：今天去果汁店打工，工作5个小时赚了100块钱。情形2：今天出门在地上捡了100块钱。以上2类情形中，哪一个情形下这100块钱会很快花出去？传统的经济学假设资金是“可替代的”。也就是说所有的资金都是等价的。但是心理账户认为人在金钱面前是非理性的，是主观的。比如同样是100元，是工资挣来的，还是彩票赢来的，或者路上捡来的，对于消费来说，应该是一样的，可是事实却不然。在人们心里，会