金龙鱼广告提案 .pptxVIP

金龙鱼花生油 CF创意提案金长城国际广告[广州]一、 关于金龙鱼CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而 影响到其他品牌的市场区域。产品定位：食用油专家传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情，金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜 的“香”味提升到健康，体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。 目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性— 温暖亲情，充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。传播策略：1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一 个代表，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但“香”这个元素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，