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4.6.3 定价的方法与定价策略 4.6.3.1 基本定价方法 　　1．成本导向定价法 　　成本导向定价法是一种以成本为依据的定价方法，它可以分为成本加成定价法、变动成本定价法和盈亏平衡点定价法。 　　1) 成本加成定价法 　　(1) 成本加成定价法的含义：这是一种最简单的定价方法，就是在单位产品成本的基础上，加上一定比例的预期利润作为产品的售价。售价与成本之间的差额即为利润(这里的成本中包含了税金)。由于利润的多少是按一定比例反映的，这种比例习惯上称为“几成”，所以这种方法称为成本加成定价法。其计算公式为： 单价产品价格＝单位产品成本(1＋加成率) 其中：加成率即为预期利润占产品成本的百分比。 例：某种产品的单位产品成本为100元，加成率为20%，则： 单位产品价格＝100×(1＋20%)＝120元 　　(2) 成本加成定价法的优点：这种方法的优点是，简便易行，因为确定成本要比确定需求容易，价格盯住成本，公司可简化定价工作，也不必经常依据需求情况而作调整；采用这种方法可以保证各行业取得正常的利润，从而可以保障生产经营的正常进行；如果同行都采取此种方法定价，价格竞争就会大大削弱。 　　这种方法在西方国家广为应用，尤其是在零售业中，大都采用加成定价。它们对各种商品加上预先规定的不同幅度的加成。比如，百货商店一般对烟类加成20%，照相机加成28%，书籍加成3