媒体活动行销与品牌价值提升.pptxVIP

活动行销与媒体品牌价值提升袁 文江苏广电总台城市频道副总监2011年3月活动行销与媒体品牌价值提升引 言节目与活动行销，对于电视媒体而言，万如一架马车的两只车轮 实践证明，媒体活动行销的成功开展，对经营创收和品牌价值的构建，具有事半功倍之效 受众与客户共同从媒体品牌价值中受益 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益“做活动”对媒体而言，含义不再单纯活动行销直接目的：提升受众对本媒体的关注度，继而带动收视和营销收入（有一过性的特点、每次都得从头再来，挣钱不容易） 活动行销长远目标：不断提升媒体品牌价值，靠品牌影响力“一呼百应”受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益提升品牌价值的主要途径达成与受众、客户等相关利益者的良好关系在媒体与受众、客户等相关利益者之间，建立畅通无阻的信息沟通和互动交流机制 受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益爱拼就会赢城市频道大型主题户外竞技活动 搭建沟通受众与频道、客户与频道、受众与客户之间桥梁受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益《爱拼就会赢》项目产生的背景：北京奥运会不利态势：央视独家赛事转播的节目优势硬广告被挤压，投放大幅减少全天候的收视压力好的一面：观众对于体育健身运动的热情高涨被央视和省级卫视“拒之门外”的二线品牌或本土品牌，转而谋求与地面强势媒体合作夏季，暑期受众与客户：共同从媒体品牌价值中受益《爱拼就会赢》项目策划和品牌构建美国现成节目模式：W