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第8章 定价策略8.1 影响定价的因素8.2 定价方法8.3 定价策略8.4 价格调整策略经济与管理学院8.1 影响定价的因素8.1.1 价格及价格策略 价格策略是指在制定价格和调整价格的过程中，为了达到企业的营销目标而采取的定价艺术和定价技巧。经济与管理学院8.1 影响定价的因素8.1.1 企业的内部因素 1.产品成本 世界制鞋业基地在二次大战后首先在意大利形成，并保持到60年代末；70年代转移到日本、韩国；80年代转移到中国台湾；90年代转移到中国大陆。在世界制鞋基地半个世纪的转移过程中，当意大利淡出生产舞台时，保留下了品牌（设计）和制鞋机械业，享有世界鞋都的美誉；当中国台湾放下制造环节时，把全球45%的订单捏在掌中；只有日本和韩国几乎没有留下什么。 经济与管理学院8.1 影响定价的因素 改革开放以来，中国的制鞋业得到迅速发展，90年代初已成为世界第一的制鞋大国。2002年中国制鞋总产量达60多亿双（其中皮鞋20多亿双），占全球总产量的53%，鞋革企业近万家，年产值约1200亿元，从业人员近200万人；出口鞋43亿双，出口金额106.8亿美元（其中皮鞋48.2亿美元），成为中国出口创汇前三位的产品。目前形成了浙江温州以皮鞋为主的制造基地，福建晋江以旅游运动鞋为主的制造基地和广东珠江三角洲以台商投资企业为主的制造基地。 经济与管理学院中国日本