投影机媒体监测月度报告.pptxVIP

SMD Research编 号： SMD-MR-04-I-027－YB-04 日 期：2004-08-13保密级别：保密2004年7月投影机平面媒体广告监测月度报告报 告 目 录第一部分　广告竞争研究 第一章 投影机本月媒体投放总量研究第二章 投影机硬广告投入分析第三章 投影机软文传播分析第二部分　市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表 ：广告数据表（见WORD文档）第一部分　广告竞争研究第一章 投影机媒体投放总量分析本月媒体投放总论媒体投放趋势变化分析各品牌月度硬广告投放趋势变化分析各品牌月度软文传播投放趋势变化分析本月主要厂商媒体投入变化趋势第一章总量－－本月媒体投放总论从本月硬广告投放总量看，本月投影机硬广告投放总量与上月相比略有上升。本月投影机硬性广告投放总量为521.17万元，与上个月的500.36万元相比，整体广告投放上升了4%。广告投放次数由上月的809次减少到本月的766次,广告投放次数减少了43次，本月广告投放的费用有所增加，而广告投放次数却有所减少，这说明本月平均单次广告投放费用有所增加。从各品牌看，今年前几个月广告投放力度比较大的SANYO品牌本月广告投放量大幅度减少，SANYO本月广告投放量为1.52万元，与上个月的5.22万元相比减少了3.7万元，排在本月投影机硬广告投放第十五名之后。EPSON本月的广告投放力度略有下降，EPSON本月的广告投放费用为82.99万元，与上个月的121.15万元相比下降了31%，但仍排在本月投影机硬广告投放第一的位置。TOSHIBA本月广告投放以79.88万元，排在本月投影机硬广告投放第二的位置，与上月的54.97万元相比增加了45%。联想本月的广告投放量为68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%。从投影机软性文章投放月度的变化上看，与硬广告相似，本月软性文章的总体投放力度也有所上升，文章投放总字数为500531，与上个月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇数也有所上升，从上个月的350篇上升到本月的518篇，增加了168篇。从各品牌的软性文章投放量来看, 本月TOSHIBA品牌在软性文章宣传方面的投放力度比较大，TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比，字数增加了60%。NEC本月软性文章宣传量为42516字65篇，与上月的45824字48篇相比减少了3308字，排在本月投影机软性文章宣传的第二位。NEC本月主要对VT46+和VT770+两款投影机进行产品信息的宣传。联想本月在软性文章宣传方面的量有所上升，联想本月文章宣传量为41248字38篇，与上月14848字21篇相比字数增加了178% 。第一章总量－－媒体投放趋势变化分析投影机硬广告投入规模月度趋势图费用单位：万元投影机软文传播投入规模月度趋势图字数单位：个第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析费用单位：万元简述：2004年7月，联想的广告投放量68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%，与2003年7月份的58.96万元相比增长了16%。EPSON本月广告投放量比上月有所减少，但仍以82.99万元排在本月投影机广告投放总量的第一位。第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析费用单位：万元第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析字数单位：个第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析字数单位：个第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势费用单位：万元2004年6月 主要投影机品牌软硬投放比较图EPSON东芝NEC飞利浦ASK联想BENQ松下PLUSSONY字数单位：个费用单位：万元2004年7月 主要投影机品牌软硬投放比较图EPSON东芝联想BENQ富可视NECSONY松下PLUS晨星字数单位：个第二章 投影机硬广告投入分析总论各品牌广告投入分布各品牌广告类型特征分布各品牌广告媒体类型特征分布各品牌广告区域特征分布各品牌广告主性质类型分布主要品牌主打型号分析各品牌广告媒体选择各品牌广告费用型号分布与诉求第二章硬广告－－总论LENONO 联想本月硬广告投放68.38万元50频次，与上月的23.44万元30频次相比增加了192%，排在本月投影机硬广告投放总量第三的位置 。主要以产品广告宣传为主，促销广告所占比例为84.56%，没有产品广告的投放。专业媒体、大众媒体、行业媒体所占比例分别为55%、39%和6%。区域