媒体策略与整合传播.pptxVIP

媒體策略與整合傳播陳俊良2003/01/12媒體策略與品牌建立關於品牌的獨特看法我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣，從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 Jeremy Bullmore媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形關於媒體投資我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。 John Wanamaker傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。只浪費一半嗎？產業架構與流程傳播(communication)廣告主行銷上的需求 - 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求廣告公司創意 媒體說服 載具競爭者媒體單位溝通介面行銷(4P - 4C)消費者A B改變態度產生需求銷售利潤購買媒體在傳播中扮演的角色傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點。AB創意／媒體媒體策略組成要素媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上?媒體組合 用什麼管道去傳播訊息?媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式?區域預算分配 各地區投資的預算比率與取捨行銷與媒體策略Product 產品類型與功能 消費群 態度與使用（A