酒类广告-精品课件 .pptxVIP

学习内容何为好的（优秀）广告作品？优秀广告的特征和构成要素优秀电视作品评析方法国际著名广告奖项1.客户认可的广告就是好的方告；2.“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。（雷蒙·罗必凯） 3.第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”什么是好的广告？到达效果 广告效果(对消费者影响程度) 认知效果心理变化效果促进购买效果叫好不叫座叫座不叫好优秀广告作品是明确传达广告意图 , 具有一定经济效益和社会效益 , 通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。优秀广告作品分类 优秀广告作品分类有多种标准 ,可以进行不同的分类。 按评选的组织分 , 按获奖的等级分 , 按媒体分，按广告内容分等。 1. 优秀广告作品的定义 原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性;其中原创性是最重要的。原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。 2. 优秀广告作品的构成要素优秀广告作品的作用出色地完成广告主所期望的目标1．带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流；2．体现竞争规律 , 强化广告效果；3．丰富文化产品 , 美化生活。优秀广告作品不仅仅推销