媒介经济学第二章需求与供给.pptxVIP

第二章 需求与供给;本章主要内容;第2.1节 需 求 ; 媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。 它蕴含两个条件： （1）受众与广告客户愿意购买； （2）受众与广告客户有能力支付价格。;电子书的价格承受力电子书：网络在线、下载到终端、CD-ROM;购买电子书的年平均支出;四大城市五大媒体的日均接触时间（分钟），2008.1-6; 2009年6月上海最受欢迎节目; 2009年5月台湾最受欢迎节目; 2009年5月香港最受欢迎节目;全国（大陆）前10位广告投放品类及品牌2009年1月-6月;12;13;（二）需求的影响因素;3．相关商品的价格 相关商品分为替代商品和互补商品。 替代品-两种不同的商品可以互相替代满足消费者的同一种需求； 互补品-两种不同的商品结合在一起满足消费者的同一种需求。 在互为替代的商品中，一种商品的价格上升（下降），会引起另一种商品需求量的增加（减少）。在互补商品中，一种商品价格上升（下降），会引起另一种商品的需求的减少（上升）。 ;4．消费者偏好 5．消费者预期 6．受众可支配的时间结构 媒介商品的消费是要以消费受众的时间为代价的，因而个人可支配的休闲时间的长短在很大程度上决定了受众对媒介商品的需求量。 ;7．受教育程度 受众受教育程度直接影响了受众的文化水平与知识结构，从而最终决定了受众的消费能力和