基于广告主体行为的“红包营销”可持续性探究.docVIP

中国传媒大学2015年全国硕士研究生入学考试 入学设想 考生姓名： 报考专业（领域）：广告学 考生编号： 研究方向：品牌传播 选题及目的 （硕士阶段计划选题【研究、创作、设计等】的题目是什么？选题的意义及价值？） 课题： 基于广告主体行为的“红包营销”可持续性探究 研究背景 1、春节“红包文化”的历史源流 在几千年的文化历史长河中，中华民族留下了众多的优秀节日文化资源，春节是其中最典型的代 表。追溯红包文化的历史起源，