孔府家白酒价值攻略—策略执行规划.pptxVIP

策略执行规划;;绚丽后的沉寂;孔府家·历程;下滑！下滑！ ;厂里面什么支持也没有，靠我们自己搞 这几年孔府家变化太大，政策不稳定 产品单一，没有针对市场做包装 售后服务和终端都不行 那么多假酒，从来没见过孔府家打假 卖得好了吧，一提价，老百姓又都不买了 没有礼品，老百姓谁买呀 孔府家总慢人家一拍;无人不知无人爱;孔府家·价值;困顿;困顿;重生 ;白酒市场机会——越来越多的市场集中到了知名白酒厂家;白酒市场机会——高档白酒市场不再平衡，不再稳定;白酒产品机会——打破原有产品界限，重新塑造酒概念;白酒区域机会——酒品本质是一种文化，输出酒就是输出文化;和酒--淡化黄酒名称提升文化价值;金六福--充分发掘和丰富产品的“福文化”内涵;小糊涂仙--传播“难得糊涂”的文化韵味;小糊涂仙--传播“难得糊涂”的文化韵味;国窖1573--以产酒的工具去说明自己产品的古老;水井坊--以产酒工具和遗址说明悠久的历史;孔府家的资源优势;孔府家的资源优势;消费者需要什么样的“孔府家酒”品牌？ （品牌策略）;孔府家酒的市场在哪里？ 目前：山东 上海、广东 未来：全国 主导市场是什么？ 酒店餐饮中高档白酒消费市场 节假日礼品市场;;他们是什么样的人;他们需要什么样的白酒品牌; 对人员 具有职业化的素质 受过职业化的培训 他们不是一群卖酒的 对包装： 象个大城市的产品、够洋气;孔府家酒能满足