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第五章 园艺商品市场分析;第五章 园艺商品市场分析;第一节 市场构成要素与种类;一、市场与市场营销概念;;;一、市场与市场营销概念;市场营销;索尼公司的创造营销;第一节 市场构成要素与种类; 是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ; 菲利普·科特勒 ;推销只不过是营销冰山上的一个顶点;推销与营销;;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场??成要素与种类;;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第二节 市场营销环境与消费者行为;第二节 市场营销环境与消费者行为;第二节 市场营销环境与消费者行为;二、消费者购买动机与行为分析;案例:消费者用“孝心”购衣;营销者的核心问题;消费者购买行为：消费者为满足某种需要，在购买动机的驱使下以货币换取商品（服务）的行为。;用户分析消费者的现状 富裕阶段 尊重需要，自我实现 小康阶段 社会需要 温饱阶段 心理需要，安全需要 ;消费者类型;消费者的价值取向 ;消费者的决策过程;（二）影响消费者购买的因素 1、文化因素 北方 南方 尿不湿 九马画山 2、社会因素 相关群体：在购买决策的时候往往会受到其他人的观点、主张、和行为的影响 家庭： （果蔬、家具、汽车、保险） 社会阶层： 3、个人因素 如年龄、职业、个人经济状况及生活方式等。 4、心理因素;第三节 园艺商品市场的调查;;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第三节 园艺商品市场的调查;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;例;;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;第四节 园艺商品市场预测;某花卉公司2002-2006年各季度盆花销售额调查表，用季节指数预测2007年各季度销售额;;思 考 题;;;谢 谢