中国手机视频行业发展报告.docx

? ? ? ? ? 2014年中国手机视频行业发展报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 截至2014年12月，我国手机视频用户规模为3.13亿户，与2013年底相比增长了6611万户，增长率为26.8%。手机视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势。[1]与此同时，网络环境不断升级，用户利用碎片化时间获取资讯和娱乐的趋势在增加。在终端设备使用方面，手机已超越了PC达到71.9%，成为收看网络视频节目的第一终端。随着用户数量的激增，如何抢占移动端这块“大蛋糕”成为视频行业发展的重中之重（见图1）。 图1 2013～2014年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 一 手机视频产业环境 （一）内容监管强化网络自制剧和微电影制作的规范化 2014年内容监管方面不断收紧：3月份国家新闻出版广电总局在网站上重新刊载了2012年7月出台的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》和2014年1月出台的《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，在针对网络视频的版权等方面做出了严格的审核制度：节目制作机构要持《广播电视节目经营许可证》，且个人制作和上传节目要采用实名制。该举措一方面就网络自制剧、微电影的制作、审查、监管、市场准入等方面做出规范化管理，另一方面也对网络视频造成巨大冲击。 （二）智能终端呈现不断向外延伸的多样化态势