平面广告的创意1.pptxVIP

平面广告设计 [3]第三章 平面广告的创意; 授课内容;一：广告创意的含义;2：广告创意的含义;二、广告创意的内涵;三、广告创意的特征 P22;1.以广告主题为核心 　　广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。 ;;;2.以广告目标对象为基准;;3.以新颖独特为生命;;;;4.以情趣生动为手段;;;;5.以形象化为人现;;;6.原创性、相关性和震撼性的综合体;VOLVO安全别针;四、广告创意的原则;;;2.新奇性原则;;3.包蕴性原则;;;4.渗透性原则;;;5.简单性原则;简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。;　总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。 ;五、广告创意的标准;六、创造性思维 P23;二）创造性思维的特征 1、独立性 2、联动性 3、多向性 4、跨越性 5、整合性 ;;;;;;;;;;;;;