从情怀文案看品牌形象的塑造和传播.docxVIP

从情怀文案看品牌形象的塑造和传播 作者：马文镰 来源：《出版广角》2018年第24期 【摘要】文章以情怀文案为研究对象，探究其在塑造企业品牌形象，宣传企业产品，建立企业与受众之间的情感互动纽带，彰显受众对美好生活的向往，以及为企业培养忠实的用户群体等方面发挥的作用，以期为广告界提供一些参考。 【关键词】情怀文案;品牌形象;传播;广告 【作者单位】马文镰，广东白云学院。 【中图分类号】G206【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.021互联网时代，随着社会的发展、生活节奏的加快以及海量信息的涌入，越来越多的企业开 始关注如何吸引受众的注意力，进而塑造企业品牌形象，宣传企业产品。为了吸引受众眼球，赢得受众的认可，不少企业在塑造品牌形象、推广产品的过程中采取情怀文案策略，效果颇佳。 如今，许多家喻户晓、广为人知的企业品牌及产品，大多都有深入人心的广告和具有鲜明特色的文案。广告文案是为产品而写下的能打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。广告文案由标题、正文、广告词和符文组成，它是广告内容的文字化表现。在广告策划中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案则具有较强的后续影响力。情怀文案是广告文案发展到一定阶段的产物，其以情怀触动消费者的内心，进而促使消费者展开购买行动。可以说，情怀文案是企业广告的灵魂，有揭示消费者内心世界的作用。近年来，江小白、京东、网易云音乐等知名品牌都推出了情怀文案，独树一帜，赢得消费者尤其是年轻消费者的认可。 一、文案有创意、有新意，亲和力强 基于1热.点话题和网络流行语打造情怀文案 互联网时代，许多企业因时制宜，因地制宜，因人制宜，紧跟时代步伐，围绕热点话题打造情怀文案及策划活动，开展企业品牌和产品的宣传推广，为企业注入新鲜活力。时代环境为情怀文案的发展奠定了基础，一方面，如今广大受众尤其是年轻的受众群体，承受较大的工作和生活压力，需要寻找一个情感宣泄口，情怀文案无疑抓住了这些年轻受众的心理;另一方面，情怀文案的创作者和传播者大多数是年轻人，他们比较熟悉年轻受众的内心，因此打造的