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从制造大国到品牌强国 作者：尧戈 来源：《上海企业》2021年第5期 尧 戈 2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自 2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 设立“中国品牌日”有利于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度；有利于引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信，追求卓越，在市场公平竞争环境中锻造具有自主知识产权的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。 在飞速发展的互联网时代，中国在某些商业领域已经处于世界领先地位。我国古代有造纸术、印刷术、火药、指南针。而现在，中国的“新四大发明”——高铁、支付宝、共享单车、网购再一次改变了世界。 从轻工纺织到家居产品，中国制造的身影已经遍布世界各地。“一个美国人从清晨起床到夜晚入睡，几乎每一个生活与工作细节都离不开‘中国制造’。”这则来自《今日美国》的报道，足以证明中国制造在产量上的压倒性优势。 在实体经济工业产品中，中国有250多种产量在世界上位居第一。截至2019年底，全国 铁路营业里程13.9万公里，其中高铁达到3.5万公里，超过世界其他国家高铁里程之和，运营里程占到全世界高铁总量的70%左右。而支付宝和网购彻底改变了人们的生活方式，中国共享单车市场的整体用户数量已经达到了2亿，创造了近千亿的产业生态链。 中国是世界制造大国，但中国品牌在全球100个最具价值的品牌排行榜上却寥寥无几。主要原因是中国企业普遍缺乏品牌意识和品牌战略，甚至沦为世界品牌的代工厂，成千上万的工人整日劳作在生产流水线上，获取的只是整个商品流通环节上最廉价的劳动力生产价值。 品牌是产品的灵魂、生命和价值所在。品牌也是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。品牌内涵就是向消费者传达信息，这些信息主要包括品牌的属性、品牌的历史、品牌的价值、品牌的利益、品牌的个性、品牌的文化以及品牌的目标客群等。品牌最大的特性当属品牌的溢价，即品牌的附加值。同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，更受消费者欢迎，这就是品牌的溢价能力。 当前，中国作为制造业大国，一方面一些行业产能过剩，同时对性价比高的品牌需求又很旺盛。随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。 中国品牌，世界共享；加快品牌建设， 引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。强化中国设计、中国创造， 凝聚中国力量，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的 新时代，是中国从制造大国到品牌强国和实现大国崛起的必经之路。