个人需求与市场需求的基本目标.pptxVIP

需求分析;一、需求（）;需要、欲望与需求;;;（2）需求量（　）;价格;P;需求法则：;;需求规律的理论基础; :需求规律的应用 美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在１９６０年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天２.６磅，可是今天这个数目为３.６磅．随着垃圾量的增加，现有的垃圾堆积场已经被填满，要在城区附近寻找新的堆积场所日益困难．;有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解．１９８７年，宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费１２０美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为２.２磅。１９８８年，开始改变收费办法。市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里。一只容积为４０磅的大垃圾袋收费１.５美元．居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约４美分．未经批准的垃圾袋不得使用．结果，第一年每人每天丢弃的垃圾减少到１磅以下．这里的居民每年可以少付３０％的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了４０; 收入（I） ;需求与影响需求水平的因素之间的关系。 (P, , , I, A, , N, , , , …) 式中，商品的需求量 P = 商品的价格 替代品的价格 互补品的价格 I = 消费者的收入 A = 广告支出（和其它营销支出） = 竞争对手对该商品的广告支出 N = 人口（及其它人口因素） = 消费者对该商品的兴趣与偏好 = 预期（未来）价格的变化 = 调整时间 ＝ 税收或补贴;经济学家们觉得消费者的需求是变化莫测的，特别是“偏好”以至于不能构建一个稳定的需求模型。除非偏好在一定时间内能保持一定的理性与稳定。 现实中消费者的偏好的重要影响因素是： 广告的操纵性引人注目。 经济学家感兴趣的问题： 经济发展的不同阶段广告费用的边际效率差异性。 一个理性的消费者为什么容易被表面现象所迷惑？ 。;需求函数( ); 替代品价格上升（下降） () 需求()增加(减少) 互补品价格上升（下降）() 需求()减少(增加) 消费者收入水???上升（下降）（I） 需求()增加(减少) 广告数量和营销支出上升（下降）（A） 需求()增加(减少) ;竞争对手的广告和营销水平上升（下降）（N） 需求()减少(增加) 人口数量上升（下降）（N） 需求()增加(减少) 消费者对商品或服务的偏好程度提高（下降)(） 需求()增加(减少) 预期商品的未来价格上升（下降）（） 需求()增加(减少) 调整的时间延长（缩短）（） 需求()增加(减少) 对商品的税收（补贴）增加（减少）（） 需求()减少(增加);;（1）收入变化对需求的影响;收入变化的对需求影响的特殊情况：;（2）相关商品的价格变化对需求的影响;替代品：;互补品：;（3）消费者偏好变化对需求的影响;;3、个人需求与市场需求;;;行业需求函数与企业需求函数：;二供给();;（2）供给量( )：;;供给法则;2、供给的影响因素; 供给函数： (P, , , T, , W, G, , , , …) 式中，商品的供给量 P = 商品的价格 替代品的价格 互补品的价格