7第七讲_新闻事业的功能与效果.pptx

第七讲 新闻事业的功能与效果;什么是新闻事业的功能？;新闻事业的一般功能;传播新闻，提供信息;引导舆论，监督社会;进行宣传，整合社会;传播知识，提供娱乐;文化机构，传承文化;作为企业，经济功能;新闻传播的基本功能;为什么说“传播新闻”是新闻事业的核心功能？;新闻事业不能“越俎代庖”;补充：新闻媒介的深度功能;新闻媒介的正负效应;新闻事业的功能;媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。;媒介功能的基本组合方式 ;新闻媒介的传播效果;传播效果研究的三个时期;传播效果研究的三个角度;魔弹论概述;魔弹论;“魔弹论”产生的历史背景;选择性理论;使用与满足论;2、理论要义： ①“使用与满足”理论从受众角度出发，通过分析受众接触媒介的动机以及这些接触满足了他们什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。 ②需求的类型：解闷消愁，人际关系，确认自我，监视环境。;3、对传统研究思路的突破 传统的理论是说服性的研究，媒体在传播过程中的主要任务是说服受众，受众是被动的。而“使用与满足”认为，受众是主动的，受众对媒介的使用是有选择的，其目的是为了得到需求的满足。 “不是研究传媒对人们做了些什么，而是让我们研究人们通过传媒做了些什么” ——麦奎尔;二级传播理论;含义论;议题设置理论;创新扩散理论;讨论：;我国新闻事业的基本任务 ;1) 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，特别是“三个代表”重要思想； 2) 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令； 3) 监督党和国家工作人员； 4) 成为党和人民之间的桥梁； 5) 传播知识，提供全方位信息，做好服务工作； 6) 做好对外宣传、报道。 ;信息+宣传+赢利型;信息+赢利型;消闲+服务+赢利型;知识+赢利型;纯宣传型