产品差异化理论介绍.pptxVIP

第八章 产品差异化;第一节 产品差异的基本含义第二节 两种产品差异的简单模型第三节 区位模型第四节 不完全信息和转换成本第五节 垄断竞争模型;第一节 产品差异的基本含义;(4) 空间差异 生产和销售同一产品的企业分布在不同的地点, 导致了产品间的差别.;② 纵向差异化 所有的消费者都偏好某一种特征的产品, 即便不是所有的消费者都 这样认为, 至少绝大多数都会同意这一点, 我们就把这类产品差异化称为纵向差异化. 如汽车省油. ;第二节 两种产品差异的简单模型;一、差异产品的需求曲线;二、差异产品的古诺竞争;二、差异产品的古诺竞争;二、差异产品的古诺竞争;三、差异产品的伯特兰竞争;三、差异产品的伯特兰竞争;(2) 随着b2不断变大, 两个企业的市场价格不断下降, 利润也不 断减少, 直到b1=b2时, 产品完全同质, 价格为c, 利润为0. (3) 和古诺模型一样, 通过放松品牌生产企业之间的价格竞争, 产品差异会增强品牌生产企业的垄断势力, 从而获得更高 的利润. ;第三节 区位模型;1. 基本假设： (1)消费者住在长度为1的“线形城市”中,消费者以密度1均匀地分布 在这一区间; (2)有两家企业或商店, 它们销售同质产品; (3)这两家企业位于城市的两端: 企业1位于x=0, 企业2位于x=1, 每家 企业的单位成本为c; (4)消费者为每个单位长度支付运输费用t; (5)每个消费者均购买1个单位的商品; (6)卖者同时定价.;企业1的反应函数为;;第四节 不完全信息和转换成本;;二、转换成本;三、价格离散;2. 均衡状态: 一些企业制定高价, 而另一些企业制定低价.;第五节 垄断竞争模型;1. 基本假设 (1)所有企业的成本是相同的; (2)垄断竞争企业面临两条需求曲线: ①跟随需求曲线 (亦称等比例需求曲线, DD) , 表示当所有企业卖同样的价格时, 对某特定企业的需求量. 假如有N个规 模相同的企业, 则这条等比例需求曲线 是由每一种价格下的市场总需求量1/N的构成. ②非跟随需求曲线(dd), 表示当某个企业改变价格时其它企业并不跟随时的需求曲线. dd曲线比DD曲线更平坦, 即需求弹性更大, 价格下降导致更多销量增加量.;1. 垄断竞争厂商在短期内按照MR=SMC的原则来确定自己的最优产 量和最优价格, 这也是垄断竞争厂商实现短期均衡的必要条件. (见p210之图8-10); 短期均衡中,如果企业存在正的经济利润, 新的企业在利润的诱使下进入该行业,由 于行业中企业数目的增多,等比例需求曲 线就会向原点移动, 从而使得短期均衡的 利润不断减小, 直到dd曲线和长期平均成 本LAC曲线相切，此时每个企业的均衡 利润为零, 新的企业不再进入,在位的企 业也不再退出,从而达到了一种长期均衡状态.如果初始的短期均衡下企业经济利润为负,那么会有企业退出该行业去寻求利润更高的投资方向或破产等,那么每个企业的等比例需求曲线就会向右移动,直到dd曲线和长期平均成本LAC曲线相切相切为止.;垄断竞争市场上, 由于每一家企业的产品都是有差别的. 所以企业通过扩大产品差别, 可以从优质优价中获得利润, 所以企业努力提高质量, 积极改变产品品种, 通过创立名牌商标提高产品吸引力,企业间的非价格竞争就较为激烈. 在垄断竞争产业, 企业十分重视广告竞争和销售竞争的作用, 通过广告宣传, 向消费者提供产品信息, 以吸引购买者购买本企业的产品. 垄断竞争产业的广告销售竞争不如寡头产业的广告销售竞争那么激烈.;垄断竞争模型中的市场价格仍然高于边际成本, 虽然企业