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精选文档 精选文档 PAGE PAGE11 精选文档 PAGE 公司市场营销理论的发展 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 一． 公司市场营销理论的发展 市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体经过交易其创建的产品或价值，以获取所需之物，实现共赢或 多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指公司的详细活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究公司的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 (一).市场营销理论发展的四个阶段 始创阶段 市场营销于 19世纪末到 20世界20年月在美国创办，源于工业的发展，这时的市场营销所 研究的范围很窄，不过研究广告和商业网点的设置。并在伊利诺等洲的大学开设相 关课程。并由 “美国广告协会 ”改为“全美广告学与市场营销学教员协会 ”，给市场营 销学的研究供应了组织保证。这时市场营销学的研究特点是：a.侧重销售术和广告术，至于现代市场营销的理论、看法、原则还没有出现；b.研究活动基本上限制于大学的讲堂和教授的书斋，还没有获取社会和公司界的重视。 应用阶段 20世纪20年月至二战结束为应用阶段，此时初具规模，美国国内公司开