城乡大学生消费行为比较探讨.docVIP

城乡大学生消费行为比较探讨 摘要：从大学生当前的消费行为展开调查，分析了其当前的消费心理，对比城乡大学生消费行为，得出相应的结论与建议。 关键词：城乡；大学生群体；消费行为；消费心理；差异 十九大以来随着社会生产力的不断提高，国民收入不断增加，人民的基本生活得到明显改善，家庭收入稳步增长，教育支出在家庭总支出中的比重加大。城乡最低生活保障和农村扶贫标准大幅提升，以及高校扩招政策的推广下，大学生成为了一个数量庞大的消费群体，带动了一系列产业发展，层出不穷的新型消费模式，例如花呗分期、网贷等也不断刺激着大学生的消费欲望，影响着大学生的消费行为。现如今服务型消费，例如教育、文化、旅行，网络，医疗等快速增长，这在一定程度上也影响了大学生的消费行为。并且随着城乡一体化的推进，城乡籍大学生的消费在一定程度上也有着本质的不同，社会的发展，消费结构的改变使当代大学生的消费行为与我们所了解的已有很大不同，为了更好的让大家明晰大学生的消费行为，知道如何有规划的进行消费，知道相关影响因素，使大学生更好的定位自己的消费目标，避免盲目消费，我们进行了这次对比研究，希望为我们树立一个良好的消费意识。 １安宁五大高校城乡大学生消费行为现状及数据比较分析 １．１城乡大学生消费行为样本分析。文中城乡大学生是指自小生活在城市或农村的大学生（不考虑户籍），我们研究比较不同环境对其消费行为的影响，例如在基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费等方面。在文章运用调查研究方法，用抽样调查收集研究数据，样本选自安宁区五大高校，根据不同学校、不同学院、不同年级学生进行随机抽样。发放１２９份问卷，实际收回１２９份问卷，其中无效问卷４份，因此有效问卷占总问卷的１２５／１２９，有效回收率为９６．８％。在下面的研究中，我们将利用调查数据对城乡大学生消费行为及心理进行定量研究。１．２城乡大学生消费情况统计结果及分析。１．２．１城乡大学生基本消费差异大。当代大学生在校生活条件与消费支出存在极大的差别，城市与农村的经济发展水平不一，生源农村和生源城市的大学生的消费情况也不一样。根据笔者对安宁五大高校学生的调查结果显示，所调查的对象中，生活在农村的大学生占６４．８％，生活在城市的大学生占３５．２％。从城乡大学生月平均生活费的这一明显差异可以看出，虽然近几年来农村的经济发展不断加快，农民生活水平不断改善，但是与城市之间还是有一定的差距。大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证等）、休闲及娱乐消费、人际交往消费（聚会、恋爱）等几个方面。根据安宁区五大高校学生的调查结果显示，４８．８％的学生表示每月的一日三餐消费为５００元～８００元，每月用于其他费用支出（如零食、服饰、日用品及化妆品），城市大学生消费２００元～５００元的占６１．３６％，而农村学生只占４６．９１％，每月用在休闲娱乐方面（如电影、旅游、健身等）的费用，１００元～３００元之间的城市大学生占５０％，而农村大学生只占３３．３３％，在人际交往方面，每月用于聚会上的消费，１００元～１５０元之间的城市大学生占比２９．５５％，而农村大学生仅占７．４１％。由以上对比看出，城乡大学生的消费现状有着明显的差异。１．２．２城乡大学生消费行为数据分析。大一至大四城乡大学生在校大学生月平均消费情况。由图１和图２分析可得：在大一至大四的大学生中，在校期间月平均消费在大二、大三期间花费较多，在大一、大四期间花费较少。说明在校期间，大二、大三学生用于消费的其他费用较大一、大四学生多，因为大二、大三期间大学生要报考各种相关证书，购买图书资料和报名费是一笔开支，还因为在此期间的大学生因为购买电子设备所以花费较多。通过对比发现，城市大学生整体消费水平高于农村学生消费水平。城乡大学生一日三餐消费分析———城市大学生消费高于农村大学生。由图３中可以看出：城市大学生每月用于一日三餐消费在３００元以下的占比２．２７％，农村大学生每月用于一日三餐消费的在３００元以下的占比为８．６４％。城市大学生每月用于一日三餐消费在８００元及以上的占比为１８．１８％，农村学生每月用于一日三餐消费在８００元的占比为８．６４％。由数据分析可得：城市和农村大学生每月用于一日三餐的消费大多处于３００元～８００元期间。农村大学生每月用于一日三餐的消费在３００元以下及３００元～５００元间的占比高于城市大学生，城市大学生每月用于一日三餐的消费在５００元～８００元及８００元以上的占比高于农村大学生。大学生每月用于一日三餐消费占生活费的比重较大，一日三餐消费还是占大学生消费的主要支出，而城市大学生每月用于一日三餐消费的水平高于农村大学生。城乡大学生的消费存在超前消费行为。图４城乡大学生对于想买的东西的消费行为情况根据图４比