王老吉企业社会责任案例分析 .pptxVIP

2;3;;原因： 2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅 举办的“爱的奉献—2008年抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。 其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人们币的国内单笔 最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。 由此王老吉借慈善营销一举成名。其后这一事件在网络论坛里 被迅速传播，“饮料就喝王老吉，捐款就捐一个亿”成为当时众多 帖子响应的口号。这造就了王老吉2008年销售总量130%的增长， 最重要的是赢得了众多国民的品牌认同。这也是稍后我们所要讲 到???，即使王老吉被说有问题，也有众多民众力挺王老吉的一个 重要原因。 ;;末轮;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 15, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:31:2018:31:2018:317/15/2021 6:31:20 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2118:31:2018:31Jul-2115-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:31:2018:31:2018:31Thursday, July 15, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2118:31:2018:31:20July 15, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15 七月 20216:31:20 下午18:31:20七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 216:31 下午七月-2118:31July 15, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/15 18:31:2018:31:2015 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:31:20 下午6:31 下午18:31:20七月-21 ;末轮;末轮;单击此处添加标题; 案例分析： 　　王老吉的夏枯草事件， 来得快去得也快，以至于很多 等候“风浪”的媒体事后仍意犹未尽地去“追究始末”。 　　加多宝一向公关过人。从2003年借助钟南山一句“喝凉茶对抵 抗SARS 病毒有良好效果”异军突起，到2008 年依靠网络“枪手”制 造“封杀王老吉”事件，再到其后自由女神像前的奥运营销，加多宝 为使“王老吉”这个偏安一隅的百年老品牌红遍全国，借助了种种品 牌营销方法。以至于在“添加门”事件发生后，有媒体报道称业内人 士怀疑此次又是一次“事件营销”，毕竟事件肇始于一个品牌策划人， 而且事件发生的时间太过巧合——大地震一周年之际、《食品卫生 法》即将颁布之前。 　　值得玩味的是，加多宝在整个事件中，从未正式站到公众面前 进行澄清，而是请出了有力的“第三方”。专业和权威部门出具证 明与报告，往往能令人信服。;王老吉的现状：;单击此处添加标题;单击此处添加标题