jeep汽车企业市场营销策划方案-开题报告.pdfVIP

毕业设计（论文）开题报告 姓 名 学 号 指导教师 专 业 班 级 毕业设计(论文)题目 Jeep 汽车企业市场营销策划方案 开题报告（阐述课题的研究现状、目的、意义、研究内容、进度计划、参考文献等） 研究现状: 市场营销的定义有很多种，其中美国市场营销协会给出的定义是 :营销是一个为顾客创造价 值、通过良好的沟通将价值传递给顾客，并通过顾客关系的维护来实现企业与相关利益者收益的 过程 Philip Kotler （2013）认为营销应该重视价值导向，他的定义是:市场营销是企业或组织 通过创造价值并与顾客进行交换，获得各自所需所求的产品或价值的交换过程 Relationship Market （2014）认为市场营销策划是企业从顾客的角度出发，在以往所了解到的顾客需求方面的 信息基础上，协调产品、价格、渠道和促销四方面的具体行动计划，使其相互配合，以最好的方 式吸引消费者购买，并实现购买过程，使得双方在交易的完成中获得各自所需要的利益的过程 从上世纪 70 年代末期开始，市场营销理论通过国外学者的讲学开始走进我国，通过一段时间 的理论学习和应用发展逐渐被市场经济所接受，同时很多学者对市场营销理论在我国的发展与应 用作出了不少贡献。苏亚民（2014）提出分销渠道这一概念，分销渠道是企业产品传递到消费者 手中所经过的一系列个人和组织所构成的一个路线；并归纳中国企业营销策略规划方案的主要创 新，观念、市场、产品、方法和人才五个方面的创新。吴冠之 (2015)研究的方向是非营利组织的 市场营销策略规划，他将市场营销理念引入非营利组织的研究中，认为市场营销理论的应用应该 不拘泥于组织的不同特性 目的与意义: 汽车工业能拉动工业和其它行业的快速增长，能够促进各种新技术、新材料、新工艺、新装 备的发明创新，可形成巨大的生产规模和市场规模，可创造巨额产值、提高税收和提供大量就业 岗位，能持久拉动国民经济的发展，能够明显改善人民生活质量，是其它产业所难以相比的。但 由于全球性金融危机的影响，同时受全球经济低迷的影响，使得消费者对于汽车的需求量大幅下 降，不断恶化的经济和金融环境也给汽车工业的融资和销售带来了巨大的压力。汽车企业的市场 营销策划是当前汽车企业面对越来越激励的市场竞争所必须要重点做好的工作，当然也是每一个 汽车企业的工作重点，它是企业争夺市场份额以及获得市场竞争力争取更好的生存机会的关键活 动。因此，本文研究以Jeep 汽车为背景，在分析汽车市场整体环境与企业自身内部环境的基础 进行营销策划，对于提高该 Jeep 汽车的整体营销水平和市场竞争力具有重要意义。 研究内容: 本文以 Jeep 汽车企业市场营销策划方案为研讨课题，首先对本课题的研究背景进行简要分析， 其次对 Jeep 汽车市场营销进行 SWOT 分析，再次对 Jeep 汽车企业市场营销做出详细的策划方案， 然后对策划方案的预期效果进行展望。 进度计划： 10 月 01 日——11 月 30 日 毕业设计选题、文献搜集 12 月 01 日——12 月 31 日 撰写开题报告、选取方法进行分析 01 月 01 日——02 月 13 日 搜集资料，撰写提纲 02 月 14 日——03 月 16 日 解决毕业设计不足之处，初稿资料整理 03 月 17 日——04 月 25 日 数据分析，完成初稿 04 月 26 日——05 月 25 日 修改初稿，论文定稿并上交 参考文献： [1]余球. 市场营销策划存在的问题及对策[J]. 柳州职业技术学院学报,2016,03:5-8+21. [2]杨震. 国际市场营销策划的成功之路[J]. 中国证券期货,2015,03:92. [3]秦致. 汽车营销:从客户体验到体验客户[J]. IT经理世界,2015,24:58. [4]范丽萍. 有效市场营销策划的因素分析[J]. 经济前沿,2014,06:62-64. [5]杜 高 俊 . 试 论 企 业 市 场 营销 策 划 的重 要 性 及 途 径 [J]. 现 代 工 业 经 济 和 信 息 化,2015,12:1