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天津广告设计师考试真题卷 本卷共分为1大题31小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。 严格遵守考试纪律，维护考试秩序！ 一、单项选择题（共31题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了__ A．二进制数制B．高速电子元件C．存储程序控制 参考答案：C 2.英文缩写CAI的中文意思是__。 A．计算机辅助设计B．计算机辅助制造C．计算机辅助教学 参考答案：C 3.在下列字符中，其SDCII码值最大的一个是__。 A．9B．zC．d 参考答案：C 4.在下列字符中，其ASCII码值最小的一个是__。 A．空格字符B．0C．A 参考答案：A 5.将报纸.杂志.挂历.小册子四种媒介组合运用，称为__ A．异型媒介组合运用方式B．自用媒介组合运用方式C．同类媒介组合运用方式 参考答案：C 6.下列关于计算机病毒的叙述中，错误的一条是__ A．计算机病毒具有潜伏性B．计算机病毒具有传染性C．感染过计算机病毒的计算机具有对该病毒的免疫性 参考答案：C 7.下面文件格式__可以在Windows媒体播放器上播放。 A．DOCB．WRIC．AVI 参考答案：C 8.计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是__ A．计算机操作，文字录入等B．用处理日常事物，处理报表C．硬件维修，连接处理 参考答案：C 9.用户通过__可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时 自动读入。 A．ROMB．CMOSC．CPU 参考答案：B 10.素描中所谓的明暗五调子指的是：高光.亮部.明暗交界线.暗部和__。 A．投影B．灰面C．反光 参考答案：C 11.清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称扬州八怪。以下属于其中名家的是__。 A．金农B．黄宾虹C．齐白石 参考答案：A 12.当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作__。 A．IntranetB．InternetC．ARPANET 参考答案：B 13. 参考答案： 14.以下报纸以出版时间命名的是__ A．《经济观察报》B．《今日早报》C．《商报》 参考答案：B 15.促销的英文缩写是__ A．PRB．CIC．SP 参考答案：C 16.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是__。 A．品牌、温情、怀旧B．怀旧、温情、品牌C．温情、怀旧、品牌D．盈利、成功、温情 参考答案：A 17.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是__。 A．IBMB．MBAC．CBAD．IMC 参考答案：D 18.与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以__取代4P。 A．MBAB．4CC．4RD．ISO 参考答案：B 19.策划一词的概念提出是在19世纪__年代. A．90B．70C．60D．80 参考答案：B 20.策划概念的提出从而将__运作提升到一个更高层级和更高水平。 A．广告传播B．市场营销C．国家机制D．企业诊断 参考答案：A 21.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对__的概念还比较模糊。 A．广告策划B．广告传播C．广而告之D．整合营销传播 参考答案：D 22.__是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。 A．商业利润B．公关策划C．广告策略D．软文广告 参考答案：C 23.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何__。 A．独特卖点B．成功因素C．独特包装D．售后服务 参考答案：A 24.广告策划概念的不同地区理解不同，__地区定义：广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。 A．香港地区B．美国C．大陆D．英国 参考答案：C 25.__活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。 A．广告策划B．企业宣传C．事件营销D．产品造势 参考答案：A 26.作为商业广告，其目的是向__传播商品或提供某种服务信息。 A．生产厂家B．消费者C．广告策划人D．所有人群 参考答案：B 27.广告传播的第二要素是__。 A．对谁说B．怎么说C．媒介D．说什么 参考答案：D 28.广告传播的__是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。 A．直接目的B．策划战术C．传播手段D．直接手段 参考答案：A 29.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质__。 A．稳步提高B．基本合格C．持续下滑D．普遍较低 参考答案：D 30.广告公司的产品就是，广告人拿薪水是因为他的__，而不是因为他付出的时间。 A．广告B．创意C