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{合同法律法规}广告综合 能力与法律提纲整理 第二章广告与营销推广组合 1. 营销及其其基本要素 2. 营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由产品和价值，以获得其所需所欲 之物的一种社会管理过程。 3. 营销要素分营销可控要素（4PS 理论即产品、价格、渠道、促销）和营销非可控要素（政 治法律、经济、文化、社会） 4. 市场营销的基本流程 5. 营销推广的基本要素 6. 营销推广即促销由五种传播方式组成：广告、销售促进、人员推销、直接营销。 7. 广告与营销推广要素的组合 8. 广告与销售促进：职能差异，促销的职能（促进短期销售）：传递信息，推动购买。广 告能建立品牌知晓度和品牌形象。 9. 广告与公共关系：公共关系：与新闻界的关系，产品公共宣传，公司信息传播，游说 （与立法者和政府官员），咨询。目的都在于促进销售，提高企业的经济效益与社会效益。 从手段上都需要通过现代媒介传播。 10. 广告与营销推广要素的成功整合，从以下几个角度出发： 11. 整合诸传播要素，用一个声音说话。 12. 充分发挥各要种营销推广要素的特点。 13. 诸要素在与消费者的接触点上保持统一。 14. 营销推广组合策略 15. （一）影响营销推广组合的营销因素：产品的生命周期、产品市场的特点、促销工具的 特点、消费