现代企业经营战略决策概述课件 .pptxVIP

第四章 现代企业经营战略决策 第一节 企业经营战略决策概述 在经济领域，战略通常是指在一个比较长的时间内，如5年、10年、50年，依据对影响经济发展的各种因素、条件的考察、评价，从关系经济发展全局的各方面出发，研究和制定经济发展所要起到的目标、所要解决的重点，所要经过的阶段以及实现上述要求而需配置的资源条件和采用的重大策略。;企业经营战略的含义 （1）????????????? 企业经营战略作为确定企业使命的手段，主要明确企业的长期目标、活动程序和资源分配的优先级。 定义：经营战略是决定企业的基本长期目标与目的，选择企业达到这些目的循的途径（方针），并为实现这些目标与方针而对企业重要资源进行分配。 ? 明茨博格指出：大多数人认为战略是一种计划，它有两个基本特征：一是具有导前性，即战略形成在经营活动发生之前；二是具有主观性，即战略是人们有意识有目的的制定的，更多地反映了人们对未来行动的主观愿望。 ;（2）????????????? 企业经营战略是一种计策或计谋，是为获得持久竞争优势而对外部机会和威胁以及内部优势以及内部优势的积极反应。 （3）????????????? 企业经营战略是一种模式，它不仅体现为一系列的计划，也体现为一系列的行动。 （4）????????????? 企业经营战略是一种定位，即一个企业在自身环境中所处位置，亦即企业确定自己在市场中的位置 （5）企业经营战略是一种观念，它体现企业中人们对客观世界共有的认识方式。 ;三、企业经营战略的内容 企业经营战略内容也就包括了企业经营总方向即企业经营战略方向、企业经营总目标即企业经营战略、企业经营总方针即企业战略方针。 （一）?? 企业经营战略方向 （二）?? 企业经营战略目标 企业经营战略目标即企业经营总目标，是企业经营所要达到的预期成果或预期总成果。 ;企业经营战略目标符合下列要求： （1）?????? 可接受性 （2）?????? 可检验性 （3）?????? 可实现性 （4）?????? 可挑战性 （5）?????? 可分解性 ;（三）?? 企业经营战略方针 企业经营战略方针即企业经营总方针，是企业???营者为实现企业经营战略目标，根据企业经营环境状况而制定的能影响全局和未来发展的长期性的重要措施和手段的总称。 ;四、企业经营战略的特征 （一）?? 全局性 （二）?? 长远性 （三）?? 稳定性 （四）?? 分解性 （五）?? 风险性 （六）?? 适应性 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:30:1719:30:1719:307/14/2021 7:30:17 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2119:30:1719:30Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:30:1719:30:1719:30Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2119:30:1719:30:17July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20217:30:17 下午19:30:17七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 217:30 下午七月-2119:30July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 19:30:1719:30:1714 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:30:17 下午7:30 下午19:30:17七月-21 ;五.企业经营战略决策的含义及地位和作用 （一）?? 企业经营战略决策的含义 企业经营战略决策即企业战略决策是指企业通过对企业经营环境的分析，制定、评估、选择企业经营战略方向、企业经营战略目标、企业经营战略方针及企业经营战略方案的过程或职能。 ;企业经营战略决策的含义包含下列意义： （1）?????? 企业经营战略决策的对象是企业的总体经营活动即企业战略经营活动。 （2）?????? 企业经营战略（方案）是由企业经营战略方向、企业经营战略目标、企业经营战略方针构成的一个完整体系。 （3）?????? 企业经营战略决策是一个连续的过程